Cerca de 38% dos profissionais de marketing de aquisição de usuários aumentaram seus gastos com Apple Search Ads após o lançamento do SKAdNetwork, de acordo com pesquisa da Turbina Digital.
Com base em uma pesquisa com editores em todo o mundo, 61% já adotaram a SKAdNetworks em 2022, enquanto 27% planejam fazê-lo este ano.
Aqueles que não planejam usar a SKAdNetworks estão trabalhando com menos parceiros para aquisições de usuários do iOS (43%), não mudaram sua alocação de gastos (36%) ou não estão preocupados com as taxas de adesão (36%).
A pesquisa também observou que, desde o lançamento da SKAdNetwork, 37% dos profissionais de marketing estão trabalhando com os mesmos parceiros de antes, enquanto 32% estão trabalhando com menos parceiros versus 15% trabalhando com mais.
Os canais que estão vendo um aumento nos gastos após o lançamento incluem Apple Search Ads (38%), web to app (37%) e redes de anúncios (32%).
E embora as taxas de opt-in ainda sejam uma preocupação para os editores, elas são menores do que no ano passado.
Quando se trata de canais, os editores estão gastando a maior parte de seus orçamentos em anúncios em vídeo (46%), seguidos por anúncios gráficos (18%) e anúncios de pesquisa (13%).
O aumento dos gastos com vídeo é em grande parte impulsionado pelo fato de que os anúncios em vídeo são o tipo de anúncio mais eficaz, seguido por anúncios gráficos e de pesquisa da Apple.
64% dos entrevistados consideram os anúncios em vídeo premiados eficazes, enquanto 48% consideram os anúncios reproduzíveis eficazes.
source – www.businessofapps.com
