A publicidade social e o vídeo curto, em particular, provavelmente captarão mais gastos com publicidade em 2023 do que qualquer outro canal. Isso é de acordo com o mais recente Relatório de Mercado de 2022 e Perspectivas de 2023 da Mediaocean, a plataforma de publicidade omnicanal. Com base nas respostas de mais de 600 agências de mídia e especialistas, o relatório revela algumas das maiores oportunidades em publicidade para dispositivos móveis e aplicativos para 2023. Vamos nos aprofundar.
As plataformas sociais estão atraindo grandes gastos com anúncios
Entre as três principais tendências de mídia, os anunciantes disseram que estavam assistindo para 2023, 63% mencionaram o TikTok e o vídeo social. 54% citaram CTV e streaming, enquanto 47% mencionaram comércio eletrônico. Curiosamente, essas tendências tendem a estar conectadas com o vídeo social, aparecendo mais no mCommerce.
Tendências de consumo mais importantes sendo monitoradas
Fonte: MediaOcean
O social está atraindo alguns dos maiores impulsos para os gastos com anúncios em 2023.
Para cada canal de mídia abaixo, você espera aumentar, diminuir ou manter seus gastos em 2023?
Fonte: MediaOcean
Melhores ferramentas criativas e de produção são amplamente consideradas uma das maiores oportunidades para melhorar a execução do canal social (49%).
Mas os anunciantes também estão cada vez mais conscientes de que a mídia paga orientada para o desempenho (52%), medição e atribuição (41%) e publicidade de marca (36%) são componentes críticos de suas estratégias.
Os desafios à frente
Embora pareça que os anunciantes estão entusiasmados com o futuro da publicidade móvel em 2023, algumas preocupações importantes permanecem. 37% citaram a falta de preparação para um futuro sem cookies e outras relações de desaprovação de dados com a privacidade do consumidor, enquanto 32% mencionaram o declínio na capacidade de medir a eficácia da campanha como uma grande preocupação. A perda de acesso a dados de terceiros também foi uma preocupação crescente (32%).
As maiores áreas de preocupação
Fonte: MediaOcean
Os anunciantes estão divididos quando se trata de segurança da marca, com 54% esperando que suas preocupações sobre a questão da adequação dos posicionamentos de anúncios permaneçam as mesmas, enquanto 40% esperam que as preocupações aumentem.
Principais conclusões
63% disseram que o TikTok e o vídeo social foram as principais tendências em publicidade em 2023 As ferramentas criativas e de produção são consideradas uma das maiores oportunidades para melhorar a execução do canal social (49%) 37% disseram que a falta de preparação para um futuro sem cookies é o principal desafio à frente
source – www.businessofapps.com
