O desempenho do marketing de aplicativos móveis está em constante aumento em todos os setores. Em 2023, 64,7% das empresas globais aumentaram os seus orçamentos de publicidade móvel em comparação com o ano anterior. Para as empresas do Reino Unido, este número aumentou para 67%, com um aumento orçamental superior a 29%. Isso está de acordo com uma nova pesquisa de especialistas em publicidade de desempenho Moloco. Vamos mergulhar de cabeça.
Marketing de aplicativos móveis de desempenho em uma onda
As empresas sediadas no Reino Unido aumentaram os seus orçamentos para publicidade de desempenho móvel em quase 26% da média global. Além disso, 63,2% das empresas globais e 68% das organizações do Reino Unido partilharam planos para alocar mais do seu orçamento de publicidade móvel para marketing de desempenho em 2022.
Notavelmente, o marketing de desempenho conquistou a maior parte, com 45,7% em 2023, superando o marketing de marca com 41,4%. Esta mudança sublinha a importância amplamente reconhecida do marketing de desempenho para impulsionar as vendas e os lucros.
Alocação das empresas no orçamento de marketing para anúncios mobile: comparação 2023 x 2022
Fonte: Moloco
O marketing orientado para o desempenho cria um ciclo positivo, aumentando a aquisição de usuários e melhorando o retorno sobre gastos com publicidade (ROAS).
As empresas proficientes em programas de marketing móvel orientados para o desempenho não são apenas qualificadas, mas também altamente satisfeitas com os seus resultados, dando-lhes uma classificação sólida de 4,4 em 5. Eles atribuem esse sucesso à capacidade do marketing de desempenho de atrair novos usuários de maneira eficaz, garantir aquisições de usuários de alta qualidade e melhorar o ROAS.
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O aumento de desempenho é um dos principais motivos para o aumento dos orçamentos de marketing
Fonte: Moloco
Curiosamente, 58,2% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de desempenho é mais eficaz para impulsionar o crescimento das receitas em comparação com os métodos tradicionais de marketing de marca. Além disso, 55,5% dos profissionais de marketing consideram o marketing de desempenho como a chave para alcançar a rentabilidade, especialmente em tempos económicos incertos. Este sentimento é ainda mais prevalente no Reino Unido, onde impressionantes 68,6% dos profissionais de marketing partilham este ponto de vista.
Aprendizado de máquina e IA são tecnologias de ponta
O principal critério para escolher uma solução de marketing de desempenho de aplicativos móveis é o aprendizado de máquina avançado, conquistando o cobiçado primeiro lugar. Em todo o mundo, os profissionais de marketing estão descobrindo que a tecnologia avançada de ML/IA tem precedência, com 37% deles selecionando-a como o fator primordial em uma lista de dez considerações possíveis. Logo atrás estão fatores como alcance global, garantindo o segundo lugar com uma preferência de 23,1%, e aquisição de usuários de alta qualidade, conquistando o terceiro lugar com 18,1% de votos.
MI e IA como tecnologia de marketing de ponta
Fonte: Moloco
O papel fundamental da aprendizagem automática é sublinhado pela sua capacidade de fornecer dados precisos e em tempo real para a tomada de decisões informadas e o acompanhamento meticuloso dos objetivos. Ele é a base para o sucesso no domínio das soluções de marketing de desempenho de aplicativos móveis.
“A mudança global no marketing, do alcance aos resultados, continua a ganhar impulso em diferentes países e vários setores”, disse Daisuke Yokokawa, vice-presidente de marketing global da Moloco. “Muitos profissionais de marketing de aplicativos móveis estão cientes de que o segredo do sucesso das grandes tecnologias em publicidade é a tecnologia avançada de ML e as soluções de marketing de desempenho que elas fornecem. Essa tendência global se deve ao poder claro e retumbante que o marketing de desempenho de aplicativos móveis tem para gerar receita, aquisição de usuários e lucro, especialmente em tempos de incerteza econômica”.
Principais conclusões
Em 2023, 64,7% das empresas globais aumentaram os orçamentos de publicidade móvel, aumentando para 67% para empresas do Reino Unido 37% dos profissionais de marketing priorizam ML/IA avançados em soluções de marketing de aplicativos móveis O marketing de desempenho reivindica 45,7% do orçamento de anúncios móveis, excedendo o marketing de marca em 41,4 %
source – www.businessofapps.com
