Mudando de estratégia, a plataforma de mídia social X, também conhecida como Twitter, optou por desligar os anunciantes usando sua linha do tempo para impulsionar suas contas e atrair novos seguidores. A evolução foi notada por Axioscitando um e-mail enviado a clientes de publicidade.
O que X está fazendo agora?
De acordo com o relatório, essas contas impulsionadas, cunhadas como anúncios de “objetivo do seguidor”, contribuem com US$ 100 milhões em receita anualmente para os cofres da X em todo o mundo.
Em termos simples, os anúncios de “objetivo do seguidor” envolvem um tipo exclusivo de anúncio em que um tweet é exibido na linha do tempo de um usuário, mesmo que ele não esteja seguindo a conta do anunciante. Completo com um botão “seguir” clicável, esse formato de anúncio incentiva os usuários a se tornarem seguidores. X postula que esse tipo de anúncio oferece um método direto para aumentar rapidamente a contagem de seguidores.
Apesar de ainda apresentar o formato Follower Objective como uma via de publicidade em seu portal de negócios, uma comunicação de 10 de agosto, adquirida pela Axios, derramou que X planeja diminuir gradualmente a proeminência do componente de anúncio “Followers Objective”, com o processo tendo começado na semana passada.
Por que os anúncios promovidos são importantes
X reconheceu a descontinuação do bloco de anúncios, dizendo isso. A plataforma está sugerindo que os clientes experimentem diferentes tipos de anúncios. Uma delas é a campanha de engajamento, que destaca o nome e a conta do anunciante no anúncio para maior interação. Outra é a campanha de alcance, onde os anunciantes pagam para que mais pessoas vejam o anúncio. Essas opções visam ajudar os anunciantes a se conectarem melhor com seu público e obter mais visibilidade.
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Os anúncios de seguidores promovidos desempenharam um papel significativo para os anunciantes na conexão com seu público e na promoção do crescimento dos negócios na plataforma. Esses anúncios servem como uma ferramenta para as empresas segmentarem grupos específicos de usuários.
Uma das principais vantagens dos anúncios de seguidores promovidos é sua capacidade de segmentar grupos específicos de usuários. Os anunciantes podem ajustar suas campanhas para alcançar indivíduos com base em vários dados demográficos, interesses, comportamentos e outros pontos de dados. Essa segmentação granular permite que as empresas direcionem seus esforços promocionais para os indivíduos com maior probabilidade de ressoar com sua marca ou produto.
Principais conclusões
X, anteriormente Twitter, altera a estratégia, reduz os anúncios de linha do tempo e explora novos caminhos de publicidade para engajamento Anúncios de “objetivo do seguidor” aumentam a receita de X, agora em transição para métodos alternativos
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