A Disney viu uma queda maciça no número de assinantes de seu serviço de streaming indiano Disney Hotstar nos últimos 12 meses, com 12,5 milhões a menos de assinantes em julho de 2023 do que no mesmo período do ano passado.
Na última demonstração financeira trimestral da empresa, ela removeu a contagem total de assinantes pagos da Disney de seus relatórios para enfatizar a separação entre Hotstar e o serviço principal Disney +. O núcleo Disney+, que inclui assinantes domésticos e internacionais, aumentou 0,7% em relação ao ano anterior.
Hotstar, embora potencialmente de imenso valor no futuro para a Disney, é atualmente responsável por três por cento das receitas totais do Disney+. Ele também tem uma receita média muito menor por usuário do que o produto Disney+ principal, de US$ 0,59 no trimestre financeiro mais recente, contra US$ 6,58 do Disney+.
Contagem de assinantes Disney+ vs Netflix 2020 a 2023 (mm)
A Disney estava aproveitando os trimestres sucessivos de crescimento do serviço de streaming da empresa, com artigos de notícias declarando que o Disney + provavelmente superaria o Netflix em assinantes gerais até 2024. No entanto, foi apenas aumentando o número de assinaturas com Hotstar que foi capaz de chega perto da contagem de 238 milhões de assinantes da Netflix.
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Agora, quando a Hotstar começa a vacilar, a Disney está tentando garantir que os investidores vejam os dois serviços como separados.
A Disney já estava alertando sobre uma queda nos assinantes após a Hotstar perder os direitos de transmitir as partidas de críquete da Indian Premier League (IPL), que foi um importante ponto de venda para o serviço com a maioria dos anúncios no país mencionando o IPL.
Além disso, a maior empresa da Índia em capitalização de mercado, a Reliance Industries, começou a promover agressivamente a JioCinema, sua concorrente da Hotstar. Adquiriu os direitos de transmissão do IPL e atualmente oferece gratuitamente em sua plataforma, para atrair mais usuários.
Fora do Hotstar, a Disney está vendo sua contagem de assinantes crescer para Disney +, mas a um ritmo muito mais lento do que em 2021 e 2022. Ao mesmo tempo, o novo serviço de assinatura de baixo custo da Netflix com anúncios, juntamente com a proibição de compartilhamento de senha, levou a oito percentual de aumento ano a ano em assinantes.
source – www.businessofapps.com
