Durante a pandemia de Covid-19, as pessoas recorreram aos seus telefones para pedir comida através de aplicativos. Embora a tendência de fazer compras online tenha sobrevivido ao fim dos confinamentos, o mercado está mais lotado do que nunca e os restaurantes de serviço rápido (QSR) devem agora adaptar as suas campanhas publicitárias para se destacarem.
Os hábitos de streaming dos clientes QSR
Novo insights de Sabiouma plataforma de anúncios de TV conectada, analisou dados de aplicativos móveis do consumidor QSR e hábitos de streaming para coletar insights detalhados do público que são úteis para os profissionais de marketing tomarem decisões de campanha mais informadas.
O estudo descobriu que os consumidores de QSR têm pelo menos 2,3 vezes mais probabilidade de transmitir os aplicativos XUMO e Pluto TV em comparação com outros. Eles também têm 2,15x mais probabilidade de transmitir os gêneros Dance, Holiday e Soap Opera na CTV.
Mas os hábitos de streaming não são tudo. Os aplicativos que mantemos em nossos telefones podem oferecer insights exclusivos sobre os hábitos dos consumidores de QSR.
Principais aplicativos de streaming instalados por clientes QSR
Fonte: Sábio
Os consumidores de QSR têm pelo menos 4,44x mais probabilidade de ter aplicativos nas categorias de jogos de cartas e jogos de tabuleiro.
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De acordo com as descobertas, este público tem uma grande afinidade por aplicações divertidas e intelectualmente envolventes, permitindo-lhes testar os seus conhecimentos e participar em atividades interativas e estimulantes do cérebro.
Em outras palavras, os anunciantes podem se beneficiar de formatos de anúncios que apresentam elementos interativos focados no produto, como jogos ou curiosidades, ao direcionar os consumidores de QSR.
Outros hábitos de aplicativos
Facebook, Instagram, Snapchat e TikTok foram considerados os aplicativos de mídia social mais populares baixados pelos consumidores de QSR. Mas os consumidores também têm 3,28x mais probabilidade de ter os aplicativos de música Audiomack e Stitcher e 5,51x mais probabilidade de ter o aplicativo GasBuddy instalado em seus telefones.
Principais aplicativos sociais
Fonte: Sábio
Para os anunciantes, esses segmentos oferecem vários caminhos para atingir públicos-alvo em um momento em que eles estão engajados e conectados.
Para aplicativos QSR, os consumidores tinham 3,76 vezes mais probabilidade de ter os aplicativos QSR Little Caesars e Whataburger. Recompensas de fidelidade e ofertas especiais podem promover downloads de aplicativos QSR, mas também oferecem entrega no aplicativo, o que pode contribuir para diminuir o tráfego de pedestres/visitas à loja e promover o fator de conveniência associado aos pedidos de aplicativos.
Principais aplicativos QSR
Fonte: Sábio
Principais conclusões
Os consumidores de QSR se envolvem com aplicativos e gêneros de conteúdo específicos, indicando oportunidades de publicidade personalizadas Aplicativos intelectuais sugerem formatos de anúncios interativos, como jogos e curiosidades, que podem repercutir no público de QSR Aproveitar as recompensas de fidelidade e a conveniência no aplicativo aumenta a adoção de aplicativos de QSR e o envolvimento do usuário
source – www.businessofapps.com
