Apesar da desaceleração no mercado de publicidade digital este ano, o TikTok está preparado para continuar a sua trajetória ascendente. De acordo com um relatório recente da WARC, o crescimento de dois anos da popular plataforma de mídia social está projetado para continuar até 2023, com a expectativa de que a receita publicitária aumente 53%, atingindo impressionantes £ 15,2 bilhões.
Reconhecimento crescente
À medida que a fragmentação da mídia continua a representar desafios para os profissionais de marketing, o TikTok emergiu como um claro vencedor em termos de investimento publicitário.
Espera-se que todas as categorias aumentem seus gastos com publicidade no TikTok em 2023, incluindo setores como automotivo e de refrigerantes, que deverão ver uma diminuição geral nos gastos com publicidade. Isto sugere que o TikTok se tornou uma plataforma de referência para anunciantes que procuram maximizar o seu alcance e envolvimento num cenário de mídia cada vez mais fragmentado. Como tal, é provável que o TikTok continue a desempenhar um papel importante na definição do futuro da publicidade digital.
O relatório sublinha o crescente reconhecimento do potencial do TikTok como plataforma de marketing. O relatório descobriu que 75% dos profissionais de marketing planeiam aumentar os seus gastos com publicidade na plataforma este ano, demonstrando que o TikTok se tornou um componente essencial das estratégias de marketing de muitas marcas. Com sua enorme base de usuários, algoritmo exclusivo e interface envolvente, o TikTok está preparado para continuar sendo uma força importante tanto na cultura popular quanto no marketing digital.
Profissionais de marketing devem aumentar os gastos com publicidade com o TikTok
Fonte: WARC
Alex Brownsell, chefe de conteúdo da WARC Media, aponta para o papel crescente do aplicativo na cultura global, com um alcance publicitário potencial de 1,05 bilhão, incluindo 409,1 milhões de usuários com idades entre 18 e 24 anos. Além disso, o TikTok continua sendo o aplicativo mais baixado do mundo. pelo terceiro ano consecutivo em 2022, segundo dados da Sensor Tower. Seu formato de vídeo vertical em tela cheia até inspirou produtos imitadores, como YouTube Shorts e Instagram Reels, indicando o impacto do TikTok no cenário mais amplo da mídia social.
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Marcas de tecnologia e eletrônicos impulsionam investimento publicitário
O relatório observou que a categoria de tecnologia e eletrónica está a fazer a transição dos seus gastos com publicidade para formatos de publicidade digital, especialmente em canais de vídeo e áudio. Com o investimento publicitário no TikTok previsto para aumentar 14,3% este ano, para um investimento combinado de 2 mil milhões de dólares, a plataforma está posicionada para capitalizar esta mudança.
Nos EUA, os bens de consumo embalados contribuíram significativamente para o crescimento, aumentando os gastos com publicidade no TikTok em 84% no quarto trimestre de 2022 em comparação com o trimestre anterior, conforme relatado pelos dados da Pathmatics.
No entanto, existem nuvens políticas no horizonte para o crescimento futuro do TikTok. A propriedade chinesa do aplicativo e o uso (indevido) dos dados do usuário geraram oposição crescente. No Reino Unido, o governo proibiu a instalação do TikTok em dispositivos de propriedade do governo, enquanto nos EUA há apelos para que a plataforma seja vendida ou enfrentará uma proibição nacional. Estes desafios podem impedir o progresso do TikTok e limitar o seu potencial como plataforma de marketing.
Principais conclusões
Espera-se que a receita de anúncios do TikTok cresça 53%, atingindo £ 15,2 bilhões. 75% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus gastos com publicidade na plataforma Investimento publicitário no TikTok aumentará 14,3%, para US$ 2 bilhões
source – www.businessofapps.com
