Os aplicativos de streaming são um grupo dinâmico. As empresas refinam continuamente estratégias para permanecerem competitivas e novos dados da Sensor Tower revelam as tendências demográficas dos usuários entre os principais concorrentes no espaço.
À medida que o cenário do streaming evolui, o Disney+ e outros estão ajustando as estratégias de anúncios digitais. O Disney+, por exemplo, tem como alvo usuários maduros e que gastam muito, aumentando os gastos com publicidade em plataformas favorecidas por esse grupo demográfico. Por outro lado, a Pluto TV concentra-se nos utilizadores mais jovens, aumentando visivelmente os investimentos em plataformas populares entre os jovens. Veremos mais de perto abaixo.
Disney+ tem como alvo o público mais velho
Disney+ adaptou efetivamente sua estratégia publicitária para atrair um público mais maduro. Inicialmente focado em conteúdo familiar, o Disney+ mudou estrategicamente sua abordagem, aumentando os gastos com publicidade em plataformas como Facebook, Instagram e sites comumente frequentados por grupos demográficos mais antigos.
Esta mudança, combinada com uma seleção alargada de conteúdos com temas mais maduros, reforçou o apelo do Disney+ e contribuiu para o crescimento de utilizadores com 45 anos ou mais.
Visão geral dos gastos com publicidade Disney+
Fonte: Torre do Sensor
A principal lição aqui para outras plataformas de streaming é clara: compreender seu público e direcionar os esforços publicitários de acordo pode impactar significativamente a demografia dos usuários e o crescimento geral. A adaptação estratégica torna-se particularmente crítica em tempos de inflação elevada, pois prioriza chegar a clientes com maior rendimento disponível.
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Crescimento de usuários de streaming mais antigos entre aplicativos de streaming selecionados
Fonte: Torre do Sensor
Plutão TV canaliza usuários mais jovens
A Pluto TV aumentou seu orçamento publicitário em plataformas que repercutem no público mais jovem, como Hulu e TikTok. A empresa também está intensificando seus esforços para competir com plataformas como Netflix e Disney+. Essas plataformas agora oferecem opções de assinatura mais acessíveis e com suporte de anúncios.
Gastos com publicidade na Plutão TV por canal
Fonte: Torre do Sensor
Digno de nota é o investimento ampliado da Pluto TV no TikTok, que está entre os cinco principais aplicativos onde os usuários da Netflix nos EUA passam um tempo significativo. Isso indica uma compreensão profunda dos padrões de uso entre aplicativos e pode ser uma boa lição para editores de aplicativos e rivais de streaming: investigar os dados de uso entre aplicativos e ajustar as estratégias de acordo pode ser uma virada de jogo na indústria de streaming ferozmente competitiva.
Principais conclusões
Disney+ aumenta o apelo com temas maduros, alcançando usuários com mais de 45 anos, provando que anúncios personalizados impactam a demografia e o crescimento Pluto TV investe em TikTok e Hulu para competir com Netflix e Disney+, adaptando-se a públicos mais jovens O futuro do streaming depende da compreensão do público e de ajustes estratégicos, cruciais para um cenário competitivo e em constante mudança
source – www.businessofapps.com
