No cenário em constante evolução dos aplicativos móveis, é crucial ficar por dentro das últimas tendências e mudanças no comportamento do usuário. Um relatório recente da Sensor Tower lança luz sobre alguns desenvolvimentos interessantes no mundo dos aplicativos móveis no início de 2023. Embora a receita global de jogos permanecesse fraca ano após ano no início do ano, os gastos com aplicativos não relacionados a jogos atingiram um recorde em janeiro. 2023, em grande parte impulsionado por aplicativos de entretenimento.
Os mercados emergentes lideram o caminho
Apesar do aumento inicial causado pelo surto de COVID-19, os downloads móveis globais desaceleraram desde então, embora tenham permanecido bem acima dos níveis pré-pandemia. Em 2022, os EUA e os mercados emergentes, como a Índia, o Brasil e a Indonésia, lideraram a adoção de dispositivos móveis, sendo a Europa responsável por quase 19% dos downloads globais. Contudo, nos últimos anos, a quota da Europa diminuiu em favor dos mercados emergentes.
Embora a China possa ver em breve um impulso na adopção devido ao abrandamento da repressão tecnológica e ao fim da sua política de zero-COVID, espera-se que África impulsione o crescimento relativo no médio prazo. Embora os países africanos estejam actualmente fora dos 20 principais mercados em termos de instalações, estão preparados para subir nas classificações globais de downloads nos próximos anos devido a uma população jovem e em rápido crescimento, bem como a algumas das taxas de penetração de smartphones com crescimento mais rápido a nível mundial.
As instalações globais de aplicativos são lentas, mas permanecem acima dos níveis pré-pandemia
Fonte: Torre do Sensor
Os consumidores gastam menos dólares no Android
Em 2022, os gastos dos consumidores globais com Android registaram o seu primeiro declínio, caindo 7% ano após ano. A queda pode ser atribuída a uma combinação do aumento da inflação e das regras anti-rastreamento da Apple, que tornaram cada vez mais desafiador direcionar anúncios e medir sua eficácia. A desaceleração nos gastos com jogos para dispositivos móveis em todo o mundo foi o principal impulsionador da queda nas receitas do Android, com o Japão a registar o maior declínio entre as principais economias.
Gastos globais com Android caem pela primeira vez no Android
Fonte: Torre do Sensor
Com uma inflação persistente e gastos fracos dos consumidores, os desenvolvedores de aplicativos estão explorando novas estratégias de monetização. Alguns aplicativos, como o Tinder e o Duolingo, estão desviando mais recursos para a promoção de compras únicas no aplicativo, o que pode ter ficado em segundo plano no passado em favor de serviços de assinatura de maior valor.
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Todos os olhos voltados para aplicativos de entretenimento
No início de 2023, a receita global de jogos permaneceu fraca ano após ano, enquanto os gastos com aplicações não relacionadas a jogos atingiram um novo recorde em janeiro de 2023, impulsionados por aplicações de entretenimento. Nos últimos trimestres, a categoria de entretenimento tem vindo a expandir-se rapidamente em vários mercados, com os gastos nos EUA a atingirem o dobro da segunda maior categoria pela primeira vez em 2022.
De acordo com dados do módulo App Overlap da Sensor Tower, TikTok e Netflix estão entre os principais aplicativos nos quais os usuários dos aplicativos de jogos de maior bilheteria do mundo, incluindo Coin Master e Pokémon Go, têm maior probabilidade de gastar tempo. À medida que essas fronteiras entre diferentes categorias de aplicativos continuam a se confundir, será interessante ver como os desenvolvedores de aplicativos se adaptam às mudanças nas tendências dos usuários.
O TikTok emergiu como o canal de anúncios de crescimento mais rápido na América do Norte e nos principais mercados europeus. A sua crescente base de utilizadores ativos, os elevados níveis de envolvimento e os custos de publicidade supostamente mais baixos contribuíram para o aumento da quantidade de gastos com publicidade digital atribuídos à plataforma. Notavelmente, o TikTok foi o aplicativo de crescimento mais rápido em termos de gastos do consumidor em 2022.
No entanto, à medida que as marcas continuam a abrandar os seus investimentos em publicidade, as aplicações que dependem fortemente da publicidade procuram agora novas fontes de receitas. Meta, Twitter e Snapchat estão entre as empresas que lançaram recentemente serviços de assinatura para diversificar seus fluxos de receita.
Principais conclusões
Espera-se que África impulsione o crescimento relativo do download de aplicações a médio prazo Em 2022, os gastos dos consumidores globais com Android registaram o seu primeiro declínio, caindo 7% ano após ano A categoria de entretenimento expandiu-se rapidamente em vários mercados, com gastos nos EUA alcançando o dobro da próxima maior categoria pela primeira vez em 2022
source – www.businessofapps.com
