A publicidade de áudio no aplicativo está crescendo rapidamente, mas as preocupações com possíveis esquemas de fraude publicitária continuam a representar uma ameaça para a indústria. De acordo com comerciante eletrônico, espera-se que os gastos com publicidade em podcast nos EUA ultrapassem os 2 mil milhões de dólares até 2023, demonstrando a crescente procura por publicidade em áudio. No entanto, à medida que a indústria cresce, crescem também as oportunidades para atividades fraudulentas, o que pode minar a confiança dos anunciantes no meio.
A demanda cria oportunidades para fraudadores
A recente descoberta do esquema de fraude BeatSting pela DoubleVerify é um exemplo dos riscos potenciais. Roy Rosenfeld, chefe do Laboratório de Fraude da empresa, alertou que o esquema custou aos “anunciantes desprotegidos” até US$ 20 milhões nos últimos anos.
Rosenfeld explicou que CTV e áudio são canais com maior engajamento, o que os deixa mais vulneráveis a atividades fraudulentas quando a demanda é alta.
Mecanismo de fraude em anúncios de áudio
Fonte: DoubleVerify
A questão não é de forma alguma nova. Um estudo de Ciência da publicidade integral descobriram que a maioria dos especialistas em mídia estava preocupada com a fraude em anúncios de áudio, enquanto 34% disseram ter visto um aumento nas atividades fraudulentas.
Como os malfeitores usam fluxos de áudio falsos
Em 2021, a DoubleVerify descobriu o BeatSting, que envolvia atividades fraudulentas em mais de 60 aplicativos móveis. Embora os aplicativos sejam autênticos, as impressões nunca aconteceram de fato. Os fraudadores podem criar tráfego falso que simula como os usuários ouvem e isso, por sua vez, aciona uma troca de anúncios para inserir um anúncio.
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Embora a fraude seja um problema muito maior na programática, que atualmente representa apenas 2% da receita publicitária de podcast, com o aumento da publicidade em áudio, é crucial abordar os riscos potenciais e tomar medidas para proteger os anunciantes e manter a integridade da indústria.
Previsão de crescimento de gastos com anúncios de podcast
Fonte: eMarketer
De certa forma, a publicidade em áudio beneficia do facto de o mercado ainda ser relativamente pequeno.
“A fraude sempre segue o dinheiro, e cada vez mais esse dinheiro flui para o áudio digital, um canal emergente onde os padrões de publicidade digital ainda estão evoluindo”, acrescentou Mark Zagorski, CEO da DoubleVerify.
Principais conclusões
Esquema de fraude de podcast custou aos anunciantes até US$ 20 milhões nos últimos anos A BeatSting descobriu atividades fraudulentas em mais de 60 aplicativos móveis À medida que a demanda por anúncios de áudio aumenta, também aumenta a fraude publicitária
source – www.businessofapps.com
