Embora os efeitos económicos da pandemia de Covid e da guerra na Ucrânia estejam a afectar os orçamentos publicitários em todo o mundo, a economia das aplicações de jogos tem sido notavelmente resistente. Desenvolvedores e profissionais de marketing de jogos investiram quase US$ 27 bilhões em gastos com publicidade em 2022, de acordo com o último relatório State of Gaming App Marketing for 2023 da AppsFlyer.
Android ativo, iOS desativado
Durante a Covid, os desenvolvedores de jogos e profissionais de marketing estavam em alta. Durante o segundo semestre de 2022, o interesse pelos jogos diminuiu um pouco à medida que os usuários voltaram às suas vidas normais.
Mas, apesar das crises económicas, as instalações de aplicações de jogos Android aumentaram 8% em comparação com 2021, enquanto o iOS diminuiu 5% em 2022.
A queda nas instalações do iOS reflete os desafios associados às mudanças de privacidade da Apple.
Alteração percentual ano após ano nas instalações gerais de aplicativos de jogos: 2019-2022
Fonte: AppsFlyer
Os EUA ainda são o mercado mais importante para os profissionais de marketing de aplicativos de jogos e registraram um crescimento de 19% nas instalações de aplicativos Android em 2022, em comparação com uma queda de 1% nas instalações de aplicativos iOS.
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Shani Rosenfelder, diretora de insights de mercado da AppsFlyer, revela que “a evolução dos orçamentos de marketing, juntamente com as quedas nos gastos dos consumidores em alguns gêneros, significam que as empresas de jogos são obrigadas a priorizar os lucros em vez de aumentar o tamanho do número de jogadores”.
Os consumidores estão gastando menos no aplicativo
À luz dos desafios económicos, os consumidores estão a gastar menos e isso tem impacto nos gastos com aplicações. Houve uma queda geral de 7% nas compras no aplicativo durante o segundo semestre de 2022 em comparação com o primeiro semestre. Os gastos com iOS caíram 9% em comparação com 4% no Android.
As compras no aplicativo no Android caíram 14%, enquanto o iOS caiu 1%. O declínio foi impulsionado pelos gêneros Role Playing e Casino, que tendem a ter taxas mais altas de compras no aplicativo.
Variação percentual anual nas instalações gerais de aplicativos de jogos por gênero
Fonte: AppsFlyer
O cassino cresceu 48% no Android, o que é 3x mais que o hipercasual e 5x mais que os jogos de quebra-cabeça e RPG.
O que os profissionais de marketing de jogos podem fazer
Houve um aumento notável de 88% no CPI do iOS entre 2021 e 2022, atingindo US$ 3,75 por instalação. Os profissionais de marketing estão migrando para canais de mídia próprios, como push
notificações, mensagens no aplicativo e promoção cruzada para aproveitar melhor seus orçamentos.
O que é interessante é que, apesar desses obstáculos, os jogos para dispositivos móveis são um empreendimento lucrativo.
Receita de publicidade no aplicativo de jogos por plataforma
Fonte: AppsFlyer
“Os profissionais de marketing continuarão a ter sucesso colocando mais foco em recursos de medição modernos, utilizando técnicas que proporcionam uma experiência envolvente, respeitando a privacidade do usuário e aproveitando ainda mais o remarketing e os canais de mídia próprios, a fim de compensar os aumentos em seus custos por instalações (CPI) ”, acrescenta Rosenfelder.
“Além disso, eles precisarão mergulhar fundo no complexo, mas promissor, SKAN 4.0 da Apple e investir mais em campanhas fora dos Estados Unidos, já que os jogos são verdadeiramente um fenômeno global.”
Principais conclusões
Desenvolvedores e profissionais de marketing de jogos investiram quase US$ 27 bilhões em gastos com publicidade em 2022. As instalações de aplicativos de jogos Android aumentaram 8% em comparação com 2021, enquanto o iOS caiu 5% em 2022, queda de 7% nas compras gerais no aplicativo durante o segundo semestre de 2022 em comparação com o primeiro semestre
source – www.businessofapps.com
