Depois que a rede de publicidade móvel Unity anunciou uma taxa de tempo de execução bastante controversa, o número de anunciantes dos EUA na rede de publicidade caiu 15% em uma única semana. Isso está de acordo com dados de Torre de Sensores visto por PocketGamer. Vamos dar uma olhada.
A taxa de tempo de execução
No início de setembro, a Unity lançou um esquema revisado que exigiria que os desenvolvedores pagassem até US$ 0,20 por cada instalação de jogos criados com o Unity Engine.
O anúncio imediatamente atraiu críticas generalizadas da indústria. Em questão de dias, uma carta coletiva foi assinada por mais de 1.000 desenvolvedores, incluindo nomes proeminentes como Voodoo, CrazyLabs, Homa e Playgendary. Os desenvolvedores também agiram desativando a monetização por meio de ironSource e Unity Ads em seus aplicativos, aguardando a revisão dos novos termos e a busca por uma resolução justa.
Fonte: PocketGamer
A Unity reagiu prontamente e mudou os termos novamente, mas não se livrou totalmente da nova taxa. Enquanto isso, seu CEO, John Riccitiello, deixou a empresa e foi substituído por James Whitehurst.
Os anunciantes estão caindo como moscas
Os dados da Sensor Tower mostram que a reação inicial provocou uma diminuição significativa no número de anunciantes dos EUA na rede de anúncios da Unity. Durante a semana de 11 de setembro, houve uma queda de 15%, seguida por uma queda adicional de 8% na semana seguinte.
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Durante o mesmo período do ano anterior, o número de anunciantes dos EUA na rede de anúncios da Unity aumentou 13% semana após semana. Portanto, é provável que o anúncio da Runtime Fee tenha desempenhado um papel no êxodo da rede.
Na semana que começou em 18 de setembro, o número de anunciantes nos EUA continuou a diminuir, desta vez em 8%, o que representa uma redução em relação à queda de 15% da semana anterior.
Como resultado do pedido de desculpas e da revisão dos termos da Unity, houve um aumento de 5% no número de anunciantes nos EUA em comparação com a semana anterior.
Em outubro houve novamente um aumento de 15% no número de anunciantes, o que coincidiu com a saída de John Riccitiello da empresa no mesmo dia. É importante considerar que o Halloween provavelmente desempenhou um papel no crescimento dos anunciantes durante esse período.
Curiosamente, apesar das flutuações semanais, a Unity conseguiu encerrar o mês com um aumento mensal de 9% no número total de anunciantes nos EUA em setembro, em comparação com agosto.
Principais conclusões
A controversa taxa de tempo de execução da Unity resultou em uma rápida redução de 15% no número de anunciantes nos EUA em uma única semana, após seu anúncio. Após um protesto coletivo da indústria, a Unity rapidamente revisou seus termos e pediu desculpas. Esta ação rendeu um aumento semanal de 5% no número de anunciantes nos EUA. Apesar da turbulência inicial, a Unity demonstrou resiliência ao concluir setembro com um aumento notável de 9% no mês a mês no total de anunciantes nos EUA em comparação com agosto, mostrando sua capacidade de recuperação
source – www.businessofapps.com
