A Meta Platforms disse na quarta-feira que em 2024, os anunciantes terão que divulgar quando inteligência artificial (IA) ou outros métodos digitais forem usados para alterar ou criar anúncios políticos, sociais ou eleitorais no Facebook e Instagram.
A Meta, a segunda maior plataforma de anúncios digitais do mundo, disse em um blog que exigiria que os anunciantes divulgassem se seus anúncios alterados ou criados retratam pessoas reais fazendo ou dizendo algo que não fizeram, ou se produzem digitalmente uma mensagem real. procurando uma pessoa que não existe.
A empresa também pediria aos anunciantes que divulgassem se esses anúncios mostrassem eventos que não ocorreram, alterassem a filmagem de um evento real ou mesmo retratassem um evento real sem a imagem, vídeo ou gravação de áudio verdadeira do evento real.
As atualizações da política, incluindo o anúncio anterior da Meta sobre a proibição de anunciantes políticos usarem ferramentas generativas de anúncios de IA, ocorrem um mês depois que o proprietário do Facebook disse que estava começando a expandir o acesso dos anunciantes a ferramentas de publicidade baseadas em IA que podem criar instantaneamente planos de fundo, ajustes de imagem e variações do texto do anúncio em resposta a uma solicitação de texto simples.
O Google, da Alphabet, a maior empresa de publicidade digital, anunciou o lançamento de ferramentas semelhantes de anúncios generativos de IA para personalização de imagens na semana passada e disse que planeja manter a política fora de seus produtos, bloqueando uma lista de “palavras-chave políticas” de serem usadas como avisos.
Os legisladores nos EUA têm-se preocupado com a utilização da IA para criar conteúdos que retratam falsamente os candidatos em anúncios políticos para influenciar as eleições federais, com uma série de novas ferramentas de “IA generativa” que tornam barata e fácil a criação de deepfakes convincentes.
A Meta já está impedindo que seu assistente virtual Meta AI voltado para o usuário crie imagens fotorrealistas de figuras públicas, e seu principal executivo de políticas, Nick Clegg, disse no mês passado que o uso de IA generativa em publicidade política era “claramente uma área onde precisamos atualizar nossas regras.”
A nova política da empresa não exigirá divulgações quando o conteúdo digital for “inconsequente ou imaterial para a reivindicação, afirmação ou questão levantada no anúncio”, incluindo ajuste de tamanho de imagem, corte de imagem, correção de cor ou nitidez de imagem, disse.
©ThomsonReuters 2023
source – www.gadgets360.com
