A cortina está caindo no Showtime… mais ou menos

A rede a cabo Showtime parece estar em um estado quântico, ao mesmo tempo muito morta e muito viva. Apenas acho que mais pessoas entenderão os estados quânticos do que o que está acontecendo com a rede esta semana, que agora está sendo renomeada para Paramount Plus com Showtime.

Tente espremer esse bocado em uma guia de cabo.

Variedade está relatando que a mudança de marca do tradicional canal de TV Showtime entrará em vigor em 8 de janeiro de 2024. A controladora da Showtime, Paramount, fez o anúncio hoje com um novo vídeo de lançamento que indica uma pequena coleção de programas da Paramount Plus como aréola, Jornada nas Estrelas: Descobertae Taylor Sheridan Prefeito de Kingstown estará chegando ao canal recém-batizado.

Notavelmente ausentes da lista estão os melhores programas da Paramount Plus, como 1923, A boa lutae Picard.

A justificativa é semelhante à que a Paramount apresentou no início deste ano, quando anunciou inicialmente que tudo isso estava por vir. A empresa tem dois ativos realmente bons e precisa combiná-los e fazê-los funcionar tanto para pessoas como minha mãe, que não sabe seu login no Netflix (é meu), quanto para pessoas como eu, que provavelmente deveria reduzir o quanto muitos serviços de streaming que ela assina.

Mas combiná-los significa que a Showtime, como sua própria marca, está efetivamente torrada. O canal, que inicialmente se concentrava na exibição de filmes depois que eles saíam do cinema, ramificou-se em dramas de prestígio ao mesmo tempo que a HBO e produziu muitos sucessos aclamados pela crítica ao longo dos anos – mais recentemente, o delicioso Jaquetas amarelas mostrar.

Enquanto isso, a Paramount Plus produziu muito conteúdo aclamado pela crítica, mas tem sido mais lenta do que os concorrentes (como Max / HBO Max) para criar buzz ou uma grande base de assinantes. Agora, em vez de incorporar o Showtime à Paramount Plus como um canal semelhante a como a HBO foi incorporada ao Max, a Paramount optou por misturar os dois e usar o canal a cabo linear como marketing para o serviço de streaming.

E eu não odeio essa ideia. Já flertou com isso antes, exibindo periodicamente conteúdos como A boa luta e Jornada nas Estrelas na CBS para tentar conseguir mais assinantes. Mas isto é mais do que apenas tentar construir sinergia. A Showtime está sendo sacrificada como marca para ajudar a construir a Paramount Plus.

E tudo isso aconteceu enquanto os contratos entre o Showtime e os provedores de cabo permanecem inconsistentes, o que significa que alguns assinantes do Showtime receberão uma assinatura de streaming Paramount Plus com Showtime gratuitamente e alguns só terão acesso aos programas do Showtime sob demanda. Quem recebe o quê dependerá inteiramente de quem é o seu provedor de cabo.

À medida que a TV linear, e o cabo linear em particular, deixa de ser a forma como todos nós assistimos TV e passa a ser a forma como apenas nossos avós assistem TV, haverá casos ainda mais estranhos como este. Mais redes importantes pelas quais você gosta farão uma reformulação de marca tão confusa quanto a física quântica.