Quando se trata de publicidade em áudio no aplicativo, uma pesquisa conduzida pela Odeeo, uma plataforma de anúncios em áudio em jogos com sede em Israel, descobriu que mais de 90% dos anúncios em áudio conseguem capturar a atenção dos jogadores sem serem ignorados. Esse percentual salta ainda mais, ultrapassando 95%, quando se trata de anúncios mais curtos. Vamos dar uma olhada.
Os primeiros anúncios têm as taxas de cliques mais altas
Com base em uma análise de 75 milhões de impressões de anúncios e na colaboração com 400 parceiros de jogos, essas descobertas esclarecem a duração ideal dos anúncios em áudio, volumes e outros fatores críticos.
Ao contrário de outras formas de publicidade que podem atrapalhar a experiência do usuário, os anúncios de áudio no aplicativo podem ser perfeitamente integrados ao conteúdo do aplicativo. Isso permite que os anunciantes alcancem seu público-alvo sem causar irritação ou interrupção.
A abordagem da Odeeo aos anúncios de áudio foi projetada para manter a jogabilidade ininterrupta, apresentando aos jogadores anúncios não intrusivos na forma de ícones clicáveis que não ocupam a tela.
A pesquisa destaca uma tendência fascinante: o primeiro anúncio encontrado pelos jogadores apresenta a maior taxa de cliques, com apenas 6% de taxa de rejeição. Isto enfatiza a importância de o anúncio de uma marca ser o primeiro a aparecer, embora não seja o único determinante do sucesso.
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É hora de perceber que é um anúncio
Fonte: Odeeo
Aumentando o volume
A pesquisa também indica que a maioria dos jogadores móveis prefere ter configurações de volume acima da marca padrão de 10% durante o jogo. Surpreendentemente, as taxas de cliques nos anúncios aumentaram à medida que as configurações de volume dos jogadores aumentaram, atingindo um pico de 60% antes de estabilizar.
Além das considerações de volume, anúncios mais curtos demonstraram maior sucesso, apresentando menos pulos e maior engajamento. Esta tendência sugere que formatos de anúncios mais curtos são frequentemente mais eficazes na maioria dos cenários publicitários.
O CEO da Odeeo, Amit Monheit, comentou essas descobertas, dizendo: “Nos últimos anos, tivemos o privilégio de executar milhares de campanhas para grandes anunciantes em todo o mundo. À medida que a nossa oferta começou a amadurecer, agora somos capazes de quantificar o impacto dos diferentes impulsionadores do desempenho dos anúncios em grande escala, e é entusiasmante partilhar estas informações com os nossos parceiros.”
A Odeeo estabeleceu sua presença no Oriente Médio, na Europa e nas Américas, ganhando reputação por sua publicidade em jogos que se integra perfeitamente à jogabilidade.
Principais conclusões
Mais de 90% dos anúncios de áudio em aplicativos chamam a atenção dos jogadores, aumentando para mais de 95% para anúncios mais curtos. O primeiro anúncio encontrado pelos jogadores atinge a maior taxa de cliques, enfatizando a sua importância. Os jogadores preferem configurações de volume mais altas, com taxas de cliques chegando a 60%, especialmente com anúncios mais curtos.
source – www.businessofapps.com
