Isto não é surpreendente, dada a mudança mais ampla do Meta em relação ao conteúdo noticioso, mas é outro golpe para as organizações de mídia, muitas das quais já estão lutando para manter a relevância (e receitas) dentro do cenário em mudança da mídia online.
Hoje, Meta tem anunciado que deixará de pagar aos meios de comunicação australianos como parte da sua mudança mais ampla de conteúdo noticioso.
Conforme meta:
“No início de abril de 2024, descontinuaremos o Facebook News – uma guia dedicada na seção de favoritos do Facebook que destaca as notícias – nos EUA e na Austrália […] Isto faz parte de um esforço contínuo para alinhar melhor os nossos investimentos com os produtos e serviços que as pessoas mais valorizam. Como empresa, temos que concentrar nosso tempo e recursos nas coisas que as pessoas nos dizem que desejam ver mais na plataforma, incluindo vídeos curtos.”
Meta observa ainda que o uso do Facebook News na Austrália e nos EUA caiu mais de 80% no ano passado.
A Meta afirma que os acordos atuais serão honrados, mas não celebrará novos acordos de pagamento com editoras australianas.
“Embora descontinuaremos o uso do Facebook News nesses países, este anúncio não afeta os termos dos nossos acordos existentes do Facebook News com editores na Austrália, França e Alemanha. Esses acordos já expiraram nos EUA e no Reino Unido. Além disso, para garantir que continuamos a investir em produtos e serviços que impulsionam o envolvimento dos utilizadores, não celebraremos novos acordos comerciais para conteúdos de notícias tradicionais nestes países e não ofereceremos novos produtos do Facebook especificamente para editores de notícias no futuro.”
O anúncio marca o fim da trégua da Meta com funcionários do governo australiano sobre o que o governo considerou um “pagamento justo” da Meta pelo uso de conteúdo noticioso.
O “Código de Negociação de Mídia de Notícias” da Austrália ganhou as manchetes internacionais quando foi implementado em 2021, depois que negociações fracassadas com Meta levaram ao bloqueio de todo o conteúdo de editores australianos no Facebook e Instagram.
Após uma rápida renegociação, a Meta suspendeu a proibição e concordou em pagar aos editores australianos uma quantia menor pelo uso de conteúdo de notícias. Mas o impasse levantou mais questões sobre o poder que o Facebook exerce no cenário editorial mais amplo e o quanto ele realmente precisa, ou não, de conteúdo de notícias locais.
Meta há muito defende isso o conteúdo de notícias é uma parte menor de seu serviço (no anúncio de hoje, Meta reiterou que as notícias representam menos de 3% do que as pessoas ao redor do mundo veem no feed do Facebook)e agora, provavelmente é menos do que nunca, e é por isso que a Meta está se afastando totalmente de seus acordos anteriores com organizações de notícias.
O que, como observado, não é uma grande surpresa.
Na semana passada, em resposta a relatos de que a Indonésia também está a considerar implementar leis para forçar a Meta a pagar aos editores locais pela utilização de conteúdos noticiosos, escrevi que:
“No final das contas, a Meta errou ao negociar com os reguladores australianos e aceitar uma versão diluída da proposta de participação nas receitas daquele país, porque isso abriu a porta para outros promulgarem o mesmo.”
Em primeiro lugar, a Meta nunca deveria ter negociado com editores australianos, porque o facto de ter concordado em partilhar qualquer dinheiro com organizações de comunicação locais apenas levou mais regiões a considerarem as suas próprias propostas na mesma linha.
Desde sempre, as organizações de comunicação social que pressionam por tais acordos basearam os seus argumentos numa interpretação errada da dinâmica do mercado. Não é a Meta que precisa de seu conteúdo, são as empresas que se beneficiam da distribuição expandida por meio dos aplicativos da Meta.
E agora, à medida que Zuck e companhia procuram tomar medidas mais definitivas para se distanciarem do conteúdo noticioso, eles precisam menos disso do que nunca.
Aqui está a prova. A Meta parou de exibir conteúdo de editores canadenses em seus aplicativos em 1º de agosto do ano passado.
Aqui está o gráfico de usuários ativos diários da Meta para o quarto trimestre de 2023:
Na verdade, o uso na região da América do Norte aumentou no período, apesar de não exibir nenhum conteúdo do editor canadense o tempo todo.
A Meta também está procurando ativamente limitar a discussão de notícias no Threads, enquanto implementa gradualmente iniciativas semelhantes em seus outros aplicativos.
Os Reels recomendados pela IA geraram praticamente todos os seus ganhos de engajamento nos últimos dois anos, com vídeos curtos, direcionados aos usuários com base em seus interesses, e não apenas nas páginas que eles seguem, provando ser uma estratégia vencedora, bem como um alavanca para se afastar dos postos divisivos.
E agora, já não é teórico se o Meta pode viver sem conteúdo noticioso, está definitivamente comprovado, o que deixa os editores, e os governos que representam os seus interesses, numa posição de negociação muito pior.
Portanto, embora o governo australiano possa pressionar o Meta sobre isso e tentar mantê-lo de acordo com as regras do Código de Negociação da Mídia de Notícias (e, aparentemente, está planejando), Meta sabe que pode bloquear editores com impacto mínimo.
Basicamente, Meta não vai pagar. E agora, as autoridades australianas terão que decidir se os editores são capazes de viver com o que têm, ou se isso deve forçar o Meta a bloquear os últimos surtos de tráfego de referência que seus aplicativos ainda enviam.
source – www.socialmediatoday.com
