Se você não estiver pagando pela verificação no Facebook ou Instagram, você consideraria isso?
E se o Meta adicionasse alguns novos recursos para usuários pagantes, como, digamos, a capacidade de adicionar links em Momentos?
Essa é uma das várias opções aparentemente disponíveis, enquanto a Meta busca maneiras de impulsionar mais adesão ao seu programa Meta Verified.
Como você pode ver neste exemplo, postado por @cmcalgary (e compartilhado por Lia Haberman), a Meta está enviando um questionário a usuários selecionados para perguntar sobre os recursos pelos quais eles poderiam considerar pagar em seus aplicativos.
As opções que Meta listou como possíveis adições para atrair inscrições são:
- Proteção de conteúdo original (por meio de revisão humana)
- Revisões de anúncios mais rápidas
- Melhor acesso ao suporte ao cliente
- Links em Momentos (8 por mês)
- Monitoramento de casos de suporte ao cliente
- Uma exibição alternativa para mensagens de marca
- Selo de verificação de marca alternativo (como o tick dourado de X?)
Há algumas considerações interessantes aqui, embora eu não tenha certeza de que alguma delas seja uma cenoura significativa que gerará um grande aumento nas assinaturas.
Na verdade, um ano após o lançamento do serviço de assinatura paga “Meta Verified” da Meta, que fornece um tick de verificação, proteção adicional contra falsificação de identidade, suporte dedicado e muito mais, tudo pelo preço muito baixo de apenas US$ 11,99 por mês (quando comprado na web), muitos usuários aparentemente esfriaram a oferta.
A Meta não forneceu nenhum dado oficial sobre a adesão do Meta Verified, mas dando uma olhada nos números de desempenho do Meta no quarto trimestre e usando uma medida muito rudimentar, parece que a Meta provavelmente vendeu alguns milhões de assinaturas entre o segundo e o quarto trimestre do ano passado. Metas A entrada de “outros” aumentou em mais de US$ 100 milhões nesse período, e a maior parte disso, presumivelmente, teria vindo de assinantes verificados.
O que não seria nenhuma surpresa. Meta tem quase 4 bilhões de usuários em sua família de aplicativos (Facebook, Messenger, IG e WhatsApp), e cerca de 5 milhões de assinantes equivaleriam a menos de 1% de sua base total de usuários, que é aproximadamente a mesma taxa que a maioria das assinaturas sociais. ofertas estão vendo.
E não se engane, cerca de US$ 100 milhões adicionais por ano certamente tornariam o programa digno de mais investimento e atenção. Mas, ao mesmo tempo, como acontece com a iniciativa de verificação paga de X, o próprio ato de vender marcas de seleção corrói seu valor percebido, então, na verdade, quanto mais assinaturas o Meta vende, menos vale a pena de qualquer maneira, a menos que você leve em consideração os outros elementos .
E esses têm valor, especialmente acesso mais direto ao suporte Meta, mas não tenho certeza se vale a pena o investimento contínuo para a maioria, com os recursos oferecendo apenas valor marginal e periódico, mesmo para marcas.
Talvez algumas das adições acima valessem a pena, mas por US$ 144 por ano, investidos em plataformas que também estão disponíveis gratuitamente e que estão reduzindo cada vez mais o alcance (a menos que você esteja criando Momentos), você provavelmente estaria melhor. em vez disso, injetar esse dinheiro em campanhas publicitárias.
Os resultados individuais irão variar, e haverá alguns que estão obtendo benefícios com sua assinatura Meta Verified. Mas, no momento, não vejo isso se tornando uma consideração maior para a maioria dos usuários.
Embora se a Meta adicionasse um aumento de alcance, como fez em seu pacote inicial Meta Verified, isso poderia ser interessante. Mas, novamente, isso também dilui o valor quanto mais pessoas se inscrevem, e muitas dessas opções parecem um caminho para lugar nenhum, o que não deveria ser incluído em uma oferta paga.
Mas a Meta está ganhando dinheiro com isso, e uma quantia significativa. Não em termos da ingestão geral do Meta, mas em números brutos.
Como tal, provavelmente permanecerá, mas se a Meta quiser que mais pessoas e marcas paguem, pode ser necessário criar incentivos melhores do que estes.
source – www.socialmediatoday.com
