TikTok, a popular plataforma de vídeos curtos, está supostamente trabalhando para adicionar influenciadores virtuais alimentados por inteligência artificial (IA) às plataformas. Esses influenciadores de IA postarão conteúdo para anunciantes e vendedores na plataforma, conforme relatório. Diz-se que o TikTok está adicionando recursos de leitura de script a esses influenciadores, que podem ser gerados usando um prompt ou vindos diretamente como cópias de marketing dos anunciantes. Esta medida pode revelar-se controversa se levar à escassez de ofertas publicitárias para os criadores na plataforma de streaming de vídeo, uma vez que este é um dos únicos métodos para eles gerarem receitas.
De acordo com um relatório da The Information (através da The Verge), a empresa está desenvolvendo uma tecnologia de IA para gerar influenciadores virtuais que apareceriam em vídeos para promover e vender produtos e serviços para anunciantes e vendedores. Citando fontes não identificadas, o relatório revelou que o TikTok iniciou discussões com anunciantes para ver o interesse neste recurso. Diz-se que o recurso ainda está nos estágios iniciais de desenvolvimento e os planos podem mudar no futuro. O recurso também será estendido aos vendedores da TikTok Shop.
Do ponto de vista dos anunciantes, esse recurso pode ser uma ótima ferramenta para obter mais controle sobre a natureza e o tipo de conteúdo, bem como sobre o tipo de influenciadores de IA que se adequariam à função. Isto poderia também reduzir potencialmente os custos para eles, embora isto não possa ser confirmado neste momento. No entanto, do ponto de vista dos criadores existentes na plataforma, isto pode representar uma grande ameaça à sua geração de receitas.
Os criadores do TikTok sofreram um duro golpe no ano passado, quando a plataforma anunciou que estava encerrando seu fundo para criadores, que prometia desembolsar US$ 1 bilhão (cerca de Rs. 8.340 milhões) para criadores nos EUA, Reino Unido, Alemanha e França, conforme outro relatório por The Verge. Embora a empresa o tenha substituído por um Programa de Criatividade, reduziu as oportunidades de ganhos para muitos. Agora, se os influenciadores da IA forem introduzidos para competir pelo mesmo conjunto de dinheiro dos anunciantes, isso poderá reduzir ainda mais as oportunidades para os criadores.
Notavelmente, o relatório destaca que o TikTok testou anteriormente um recurso de avatar de IA semelhante e descobriu que os personagens virtuais não eram capazes de atrair vendas de comércio eletrônico semelhantes às de sua contraparte humana. No entanto, diz-se que a empresa ainda acredita que os criadores de IA podem complementar os criadores humanos na plataforma.
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