Threads atinge 175 milhões de usuários em seu primeiro aniversário

Você acredita que o aplicativo Threads, parecido com o Twitter, do Meta já tem um ano?

O aplicativo social baseado em texto, lançado para reunir restos do projeto X de Elon Muskcresceu e se tornou um verdadeiro player no espaço das mídias sociais, aproveitando o Instagram para estabelecer seu próprio público, que agora parece ter vida própria.

Mas é um rival real para X no espaço? O Threads pode se tornar um substituto viável para engajamento conversacional em tempo real?

Além disso, os Threads, como o Meta imaginou, podem se tornar o próximo aplicativo de bilhões de usuários?

Bem, há alguns sinais bons e ruins em seu primeiro ano de dados de desempenho, mas, pelo menos, a base foi lançada para que o Meta construa Threads em algo mais significativo. Se as coisas derem certo, ou mais operativamente, se as coisas derem errado no X.

Conforme observado, desde o início, o Threads foi projetado como uma resposta às mudanças menos populares de Elon Musk no Twitter/X, que incluíram demissões em massa, regras de moderação relaxadas, forçando os usuários a pagar por marcas de verificação, elementos de paywalling do produto e muito mais. Mas a maior mudança pode ter sido o próprio Elon e as opiniões divisivas que ele agora alimenta em seu perfil X regularmente.

De fato, Musk alterou sua persona pública por meio de seu feed X de fluxo constante de consciência. E, dado que ele também é o usuário mais seguido no aplicativo, essas postagens também são enviadas para o feed de quase todos os usuários X, de uma forma ou de outra, quer eles gostem ou não, o que, pelo menos para alguns, tem sido um fator-chave para que eles se afastem do aplicativo.

Mas há muito mais do que isso.

As demissões iniciais de Musk na empresa desencadearam a primeira grande mudança de X entre a comunidade de tecnologia, que desde então se tornou um dos grupos mais ativos no Threads. Comentaristas políticos de esquerda e identidades de entretenimento também deram as costas para X e agora estão postando no Threads, e são essas comunidades que tiveram mais influência em torná-lo um espaço mais ativo e envolvente, essencialmente movendo suas discussões do Twitter para o novo aplicativo.

No entanto, ao mesmo tempo, muitas outras comunidades menos expostas, particularmente esportivas, continuam ligadas ao X e até agora demonstraram pouco interesse em recriar suas redes em outro aplicativo. O foco do X em atualizações instantâneas, por meio de seu feed em tempo real, combinado com as listas de “Seguindo” com curadoria, que os usuários construíram ao longo dos anos, significa que ele ainda é um fluxo altamente valioso para eventos ao vivo e, como tal, o X continua sendo um conector crítico, com muitas atualizações importantes ainda fluindo primeiro por meio de postagens do X, como antes aconteciam por meio de tweets.

Mas, ao mesmo tempo, essa coorte inicial de usuários do Threads está ganhando força dentro do aplicativo. Em um ritmo mais lento do que a corrida inicial do aplicativo, com certeza, mas ainda está aumentando constantemente ao longo do tempo.

Essa corrida inicial fez com que o Threads estabelecesse um recorde para o maior número de inscrições de contas de todos os tempos, alcançando 100 milhões de perfis criados em poucos dias após seu lançamento inicial. Em seguida, ele alcançou 100 milhões de usuários ativos apenas três meses depois, provando a aderência do aplicativo, antes de subir para 130 milhões de usuários em fevereiro deste ano, sete meses após o lançamento, e depois 150 milhões em abril.

E hoje, a Meta confirmou que o Threads está pronto 175 milhões de usuáriosmarcando seus primeiros 12 meses.

Que é uma base de usuários sólida. Para efeito de comparação, o Reddit tem 82 milhões de atividades diáriasenquanto o Snapchat tem 422 milhões de DAU.

Embora a comparação mais direta, é claro, seja o X, que ainda está em 250 milhões de usuários ativos diários, onde está estagnado desde novembro de 2022, logo após Elon assumir o controle do aplicativo. O Threads está se aproximando desse número, que é quando você pode definitivamente rotulá-lo como um rival genuíno para o projeto social de Musk, embora também valha a pena notar que o ímpeto de crescimento do Threads desacelerou muito, mesmo que ainda esteja crescendo.

O Threads adicionou 7,5 milhões de novos usuários ativos por mês entre outubro de 2023 e fevereiro deste ano, mas agora caiu para 5 milhões de ativos a mais por mês no período mais recente de três meses. Então sua taxa de crescimento caiu em mais de 30%, então, embora esteja crescendo, não está exatamente fisgando as pessoas em massa neste estágio.

Isso é um mau sinal?

Bem, novamente, X não viu nenhum crescimento em ativos diários por quase dois anos, então o fato de que Threads está adicionando 5 milhões a mais por mês é significativo, em termos relativos. Com 5 milhões a mais de usuários por mês, Threads também está a caminho de ultrapassar X em usuários ativos até outubro do ano que vem, embora isso também dependa de X não adicionar novos usuários, e muita coisa pode acontecer entre então e agora para mudar isso.

Essencialmente, o Threads ainda tem um longo caminho a percorrer para conquistar muitos de seus usuários em potencial. E isso, pelo menos parcialmente, pode estar relacionado à sua resistência a conteúdo de notícias em tempo real.

O que também é apenas parcialmente verdade. Como o Meta deixou claro, embora queira ficar longe de conteúdo divisivo, como notícias políticas e debates ideológicos, ele fica feliz em hospedar notícias em tempo real sobre certos tópicos, como esportes e moda.

De acordo com o chefe do Instagram, Adam Mosseri (em uma entrevista com Plataforma essa semana):

“Seria ótimo ir ao Threads e ver o que está acontecendo durante as finais da NBA, durante o Super Bowl, durante o Met Gala se você gosta de moda, durante o Grammy ou o Emmy. Então nós fazer precisa ser um lugar para notícias. Eu só não acho que seja nosso lugar mostrar a você opiniões políticas de pessoas que você não segue. Eu acho que isso vai criar mais problemas do que resolver.“

Isso se alinha com o esforço do Meta para ser um lugar para discussões mais positivas, porque, essencialmente, o Meta está farto de usuários reclamando sobre debates políticos tomando conta de seus feeds, e seus executivos sendo levados ao Congresso para responder por isso.

É por isso que o Meta está tomando medidas definitivas para evitar conteúdo político, mas isso também deixa a porta aberta para o X dominar durante grandes eventos em tempo real. Porque o Threads, como está atualmente, não é fundamentalmente projetado para fornecer uma transmissão ao vivo de postagens no momento.

Também está trabalhando nisso. Mosseri diz que a equipe tem se concentrado cada vez mais no engajamento em tempo real com o passar do tempo, e está desenvolvendo melhores soluções para manter os usuários atualizados conforme as notícias surgem. Isso seria uma mudança significativa, mas, no momento, sua resistência a atualizações de notícias continua sendo um problema para muitos.

Embora se as métricas da Meta mostrarem que esta é a decisão certa, então essas reclamações provavelmente importam muito menos, mas isso ajudará inadvertidamente a manter a relevância de X?

Sério, provavelmente não, porque as pessoas que agora estão mais alinhadas à discussão política no X provavelmente nunca estavam vindo para o Threads de qualquer maneira. Então, embora isso pareça um erro óbvio da equipe do Threads, com o tempo, a Meta está apostando que uma abordagem mais focada em positividade vencerá.

Não sabemos se isso é verdade e, novamente, por mais que haja muita responsabilidade sobre a equipe do Threads para acertar as coisas, quanto mais Musk agita a base de usuários do X, mais isso também funciona a favor do Threads.

Então, a partir de agora, o Threads está em uma posição forte para eventualmente ultrapassar, e potencialmente superar o X como a plataforma social em tempo real de escolha. Ele também tem mais variáveis ​​trabalhando a seu favor, e se ele puder conquistar algumas dessas comunidades X incorporadas, como fãs de esportes e música, isso pode desencadear uma mudança muito maior.

E então virão os anúncios, e uma nova plataforma para os profissionais de marketing considerarem. Mosseri diz que isso está em andamentomas parece, pelo menos neste estágio, que o Threads precisa de outro grande surto de crescimento antes que o Meta dê o próximo passo nessa frente.