Embora o proprietário e CEO do X promova continuamente alegações de popularidade crescente e uso “recorde” do aplicativo, parece que a transição para o X não foi um sucesso financeiro para a plataforma e ainda pode significar o fim do experimento de mídia social de Elon Musk.
No final de semana, O jornal New York Times publicou uma nova visão geral da desafiadora tarefa da CEO da X, Linda Yaccarino, em reconquistar anunciantes para o aplicativo. E entre várias alegações sobre a dificuldade em equilibrar a abordagem de liberdade de expressão de Musk com amenizar as preocupações dos anunciantes, incluiu esta nota:
“Documentos internos obtidos pelo The New York Times mostram que, no segundo trimestre deste ano, a X faturou US$ 114 milhões nos Estados Unidos, um declínio de 25% em relação ao primeiro trimestre e um declínio de 53% em relação ao ano anterior. A empresa pretende atingir US$ 190 milhões em receita nos EUA durante o terceiro trimestre, impulsionada por publicidade associada às Olimpíadas, futebol e campanhas políticas, disseram os documentos — mas essa meta ainda definiria os lucros trimestrais da empresa em 25% a menos do que no ano passado.“
Para colocar isso em contexto, em 2022, o último ano antes de Elon assumir o controle do aplicativo, o Twitter gerou US$ 4,4 bilhões em receitapredominantemente por meio de publicidade. Em 2023, o primeiro ano de Musk na empresa, que caiu para cerca de 3,4 mil milhões de dólarescom a receita publicitária caindo significativamente.
Agora, o X também reduziu significativamente suas despesas gerais, eliminando cerca de 80% do pessoalentão as margens de lucro da X agora são muito melhores como resultado. Mas, ao mesmo tempo, Musk também sobrecarregou a X com uma enorme dívida como resultado de empréstimos para comprar o aplicativo por US$ 44 bilhões. Então, embora a X tenha reduzido os custos com pessoal, ela também adicionou cerca de US$ 1,2 bilhão em custos anuais para serviço da dívida.
Então, no final, X ainda está em território bastante precário, em termos de lucratividade.
Então o que isso significa em termos desses novos números sobre sua receita nos EUA?
Historicamente, o Twitter/X tem sido dependente de usuários dos EUA para sua receitacom sua renda nos EUA compondo cerca de 50% de sua receita total. Não está claro se esse ainda é o caso na X, mas é isso, o que sugere que a X arrecadou cerca de US$ 230 milhões em receita total no Q2 deste ano.
Como observa o NYT, isso foi um declínio de 25% em relação ao Q1, então digamos que X arrecadou US$ 287 milhões em receita total no Q1. Isso é US$ 517 milhões para o primeiro semestre de 2024.
Agora, isso pode ser apenas receita de publicidade, sem levar em conta assinaturas e vendas de dados, etc. Mas esses são elementos menores. O X Premium ainda tem apenas cerca de um milhão de assinantes, e a uma média de US$ 8 por mês/por perfil, isso equivaleria a US$ 48 milhões adicionais para os primeiros seis meses do ano.
Então, cumulativamente, a X parece estar no caminho certo para trazer, no máximo, cerca de US$ 600 milhões no H1. E se isso se mantiver, a X pode estar olhando para uma renda de cerca de US$ 1,2 bilhão para o ano.
A X espera, como observa o NYT, impulsionar isso com campanhas e oportunidades de vínculo com as Olimpíadas, mas mesmo com um grande empurrão, parece que a X estaria lutando para atingir até 50% de sua renda de 2023 (US$ 3,4 bilhões). O que seria um declínio enorme e, novamente, isso mal cobriria os custos de serviço da dívida da X, muito menos qualquer outra coisa.
Então, enquanto Elon Musk está ansioso para promover seu compromisso com a liberdade de expressão, que iria tão longe como perder dinheiro com aquilo em que acreditao que também pode levar à perda de todo o negócio, caso não consiga ganhar força com os anunciantes e/ou aumentar a aceitação de assinaturas.
Claro, outro elemento em jogo é o xAI e a necessidade de alimentar esse projeto com dados X. O xAI fechou recentemente uma rodada de financiamento de US$ 6 bilhões, enquanto Musk também sugeriu que Tesla pode investir até US$ 5 bilhões em xAI para aumentar sua capacidade.
Poderiam Elon e Cia. justificar o investimento cruzado em X como parte do projeto xAI mais amplo? Isso, potencialmente, poderia dar a eles outros US$ 11 bilhões para investir em X/xAI de forma mais ampla, embora não esteja claro se ou como eles seriam capazes de usar o financiamento xAI para sustentar diretamente a plataforma X.
E isso também seria uma solução de curto prazo, não um caminho para a sustentabilidade do aplicativo.
Mas talvez Elon esteja tão confiante de que X acabará se tornando uma máquina de fazer dinheiro, de alguma forma, que ele poderia justificar o investimento de curto prazo para manter ambos os projetos em andamento.
A xAI precisa de X input para refinar seus modelos e ofertas. Talvez, essa seja outra maneira de canalizar dinheiro para X.
Provavelmente há alguma maneira de contornar isso, e se o homem mais rico do mundo realmente quiser manter X funcionando, ele pode encontrar uma maneira. Mas parece cada vez mais ser uma aposta perdida, e uma que continuará a sugar custos, a menos que Musk e Cia. consigam convencer os anunciantes a voltar.
Ou precisa que todos paguem pelo aplicativo.
Elon poderia tentar bloquear o X para todos os usuários não pagantes? Isso funcionaria? O Grok poderia ficar tão bom que mais pessoas pagariam para usá-lo?
Não está claro qual é o caminho para a lucratividade, mas, pelo menos com base nesses números, X ainda está longe disso neste estágio.
source – www.socialmediatoday.com
