David Garrett
Publicado: 17 de setembro de 2024 às 20h25 Atualizado: 17 de setembro de 2024 às 20h25
Editado e verificado: 17 de setembro de 2024 às 20h25
Em resumo
O setor de vinhos de luxo, tradicionalmente dependente de exclusividade e do boca a boca, enfrenta desafios em um mundo fragmentado e orientado por dados, mas a tecnologia descentralizada como o blockchain oferece soluções ao aumentar a transparência, agilizar transações e melhorar a comunicação em toda a cadeia de suprimentos.
Como a tecnologia descentralizada promove a indústria do vinho
Se você está lendo isso, é provável que nunca tenha visto uma propaganda de vinho de luxo. Nem na televisão durante um intervalo comercial, nem quando folheava uma revista e certamente não em suas plataformas de mídia social favoritas. Isso levanta a questão: como os produtores de vinho de luxo encontram novos clientes se não estão usando propaganda tradicional?
É um resultado da indústria de vinhos de luxo historicamente confiar em exclusividade, boca a boca e prestígio. No entanto, essa estratégia enfrenta desafios em um mundo cada vez mais orientado por dados.
Além das limitações de marketing, a indústria enfrenta problemas sistêmicos mais amplos causados pela fragmentação. Da produção à distribuição, ao varejo e ao consumo, o mundo do vinho é altamente atomizado. Isso cria ineficiências e deixa os produtores de vinho com pouco acesso aos dados do consumidor, visibilidade operacional ou controle sobre suas cadeias de suprimentos.
A tecnologia descentralizada — especificamente blockchain — oferece uma solução única. Ela tem o potencial de trazer transparência, agilizar transações e criar melhor comunicação em todo o ecossistema do vinho. Ao abordar questões de autenticidade, procedência e transações financeiras, a tecnologia descentralizada será transformadora para a indústria de vinhos de luxo.
A desconexão entre o produtor de vinho e o consumidor
Quando uma garrafa de vinho adequada é rolhada, ela provavelmente foi feita há uma década por alguém a dezenas de milhares de quilômetros de distância. A desconexão entre produção e consumo é exclusiva do vinho e representa um desafio significativo para os produtores de vinho. Ao contrário da maioria dos produtos de consumo, onde o feedback é imediato, o vinho geralmente é envelhecido por anos antes de ser apreciado.
Os consumidores vestem uma camiseta no dia em que ela é comprada, um carro novo sai da loja no mesmo dia e até um abacate é comido em poucos dias. No entanto, vinho? É provável que ele fique em uma adega por anos antes que a rolha seja estourada.
Esse atraso torna incrivelmente difícil para os produtores de vinho coletar dados em tempo real sobre o desempenho de seus produtos. Eles dependem de informações fragmentadas de distribuidores ou varejistas e, muitas vezes, não sabem quem são seus consumidores, como eles se sentem sobre o vinho ou como suas preferências podem estar mudando. Quando um consumidor finalmente abre uma garrafa, o mercado pode já ter mudado, mas o produtor de vinho não tem como saber disso.
Outras indústrias não enfrentam esse desafio. Uma destilaria de bebidas alcoólicas pode acessar relatórios de esgotamento mostrando precisamente quanto de seu produto foi vendido em um varejista específico em qualquer lugar do mundo no dia anterior. Isso permite que eles ajustem estratégias de marketing, entendam a demografia do consumidor e otimizem as cadeias de suprimentos. Em contraste, os produtores de vinho geralmente operam de olhos vendados quando se trata de entender seus clientes.
Combate à falsificação e garantia de autenticidade
A venda de produtos falsificados na indústria global de vinhos é um problema significativo, especialmente porque vinhos colecionáveis raros que são vendidos por milhares de dólares a garrafa estão particularmente em risco. Garrafas fraudulentas e rótulos adulterados frequentemente enganam até mesmo colecionadores e casas de leilão experientes, levando à falta de confiança e prejudicando a reputação da indústria.
Do vinhedo até sua taça, a autenticidade das garrafas de vinho pode ser rastreada por meio do blockchain, pois ele cria um registro digital que acompanha todo o movimento. Portanto, a colheita, o engarrafamento e as compras podem ser registrados e contabilizados, e o histórico da jornada do vinho nunca pode ser adulterado. Os consumidores podem aproveitar a simplicidade de escanear o rótulo do vinho para verificar se a garrafa é autêntica, reforçando a legitimidade do produto.
A tecnologia blockchain certifica a autenticidade, o que cria uma camada inestimável de confiança para colecionadores e investidores de alto nível. Blockchains combatem fraudes em mercados suscetíveis
Em mercados onde a fraude é popular, como a China, a tecnologia blockchain pode ser aproveitada para obter procedência verificável, para que os produtores possam garantir que apenas garrafas genuínas cheguem aos consumidores, protegendo sua marca e a integridade do mercado de vinhos.
Vinho para dVIN
Um desafio constante na indústria do vinho é rastrear as garrafas depois que elas saem do vinhedo. A falta de transparência com um produto tão delicado e tão suscetível a danos durante o transporte
O vinho pode ser contabilizado ao longo de sua jornada de distribuição por meio de tecnologia descentralizada, pois permite rastreabilidade e transparência. Os dados coletados podem ajudar os produtores de vinho a lidar com problemas potenciais na cadeia de suprimentos, tomar decisões informadas sobre preços e distribuição e construir um relacionamento mais forte com os consumidores.
Ao rastrear cada garrafa ao longo de sua jornada de distribuição com a tecnologia blockchain, os produtores de vinho podem rastrear dados de insights, como temperatura durante o transporte
Um registro digital pode capturar dados em cada etapa: temperatura durante o transporte, tempo gasto no armazenamento e condições durante a exposição no varejo.
Com esse nível de transparência, produtores de vinho e consumidores podem ter certeza de que o vinho foi manuseado corretamente e manteve sua qualidade. Problemas como picos de temperatura durante o transporte podem ser identificados exatamente onde na cadeia eles ocorreram, facilitando a resolução de disputas ou a prevenção de problemas futuros.
Distribuidores e varejistas se beneficiam de registros claros de distribuição de vinho, o que atrai colecionadores que pagam prêmios. A procedência habilitada por blockchain ofereceria não apenas autenticidade, mas também paz de espírito de que o vinho foi tratado com cuidado.
Contratos inteligentes e moeda digital
Além do rastreamento da cadeia de suprimentos, a indústria do vinho pode ser transformada por meio de transações financeiras descentralizadas. Varejistas, intermediários e pequenos produtores de vinho compõem os milhões e milhões de transações internacionais de baixo valor do mercado global de vinhos. No entanto, essas transações são frequentemente atormentadas por risco de contraparte, altas taxas bancárias, deslizamento de câmbio (f/x) e atrasos em liquidações internacionais.
Dado o número de pequenos atores independentes envolvidos, essas ineficiências criam uma pressão financeira significativa no setor.
Uma solução potencial está na combinação de contratos inteligentes e moeda digital. Contratos inteligentes são contratos autoexecutáveis codificados com termos específicos que podem automatizar processos de pagamento com base em condições predefinidas, como confirmação de entrega. Portanto, a necessidade de intermediários como bancos seria eliminada, reduzindo custos e minimizando riscos ou fraudes.
As moedas digitais também podem eliminar os problemas relacionados à conversão de moeda e liquidações internacionais. As transferências de moeda digital acontecem instantaneamente, permitindo tempos de liquidação mais rápidos e taxas mais baixas. Isso é benéfico para pequenos produtores de vinho que vendem para mercados internacionais, mas não têm a infraestrutura financeira para gerenciar transações globais complexas.
As finanças descentralizadas podem revolucionar a indústria global de vinhos reduzindo os tempos de transação, cortando custos e minimizando riscos. Isso capacitaria produtores de vinho menores a expandir seu alcance para novos mercados e competir de forma mais eficaz com marcas maiores.
O Futuro do Vinho de Luxo
É hora de uma reviravolta na indústria do vinho. Com respeito às tradições centenárias, a nova era da tecnologia deve ser incorporada para melhorar a transparência da cadeia de suprimentos, a prevenção da venda de produtos falsificados e a simplificação das transações internacionais. Com essa virada de jogo de adoção de tecnologia descentralizada, os produtores de vinho podem obter acesso aos dados de que precisam para tomar decisões comerciais mais inteligentes e informadas.
Eles seriam capazes de garantir a autenticidade e a qualidade de seus produtos, melhorar a confiança do consumidor e agilizar as operações do vinhedo à mesa. Ao mesmo tempo, os consumidores se beneficiariam de maior transparência e confiança nos produtos que compram.
A tecnologia descentralizada é um fator-chave para afastar a indústria do vinho da distribuição tradicional para preservar o artesanato e a herança do vinho de luxo em resposta à demanda do mercado moderno. Indústrias ricas em dados impulsionam a tomada de decisões eficaz. Permitir a tecnologia descentralizada na indústria do vinho pode introduzir um novo mundo de transparência, confiança e eficiência.
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Sobre o autor
Com mais de 25 anos de experiência em tecnologia e negócios de vinho globalmente, David é um empreendedor experiente. Ele foi o CEO e cofundador da IntraACTIVE na década de 1990, quando a empresa criou a primeira intranet para a Marinha dos EUA. Depois, ele foi cofundador da inovadora Sant Marcell Vineyard & Winery na Espanha e do Vines of Mendoza Wine Resort na Argentina. Ele desenvolveu a plataforma de lista de vinhos Entaste para iPad em Hong Kong por vários anos, e ele faz parte de conselhos e fornece consultoria para negócios relacionados a vinhos em três continentes, de produtores a varejistas e enoturismo
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source – mpost.io
