Depois de experimentar com eles nos últimos anos, o YouTube agora expandiu seus posicionamentos de anúncios na tela de pausa para todos os anunciantes, oferecendo outra maneira para as marcas alcançarem os espectadores do YouTube.
Como você pode ver neste exemplo, os anúncios na tela de pausa agora estão aparecendo para mais espectadores, por meio do aplicativo Connected TV, exibindo promoções segmentadas juntamente com uma janela de reprodução reduzida.
Conforme observado, o YouTube, por meio da empresa-mãe Google, tem sido experimentando o formato nos últimos anosmas agora, ele “lançou amplamente a função Pausar anúncios para todos os anunciantes”.
O YouTube confirmou a expansão do lançamento para A Beira com esta afirmação:
“Como vimos uma forte resposta tanto dos anunciantes quanto dos espectadores, desde então implementamos amplamente os anúncios de pausa para todos os anunciantes.”
O Google explicou melhor CNN que os anúncios de pausa são relativamente “contínuo” para os espectadores, oferecendo outra maneira para as pessoas “aprenderem mais sobre uma marca”.
Mas não tenho certeza se eles serão recebidos tão calorosamente.
Vários comentaristas no Reddit têm criticou o formatoà medida que o YouTube continua a incluir mais promoções.
Mas o Google diz que viu respostas positivas, tanto de parceiros de anúncios quanto de usuários até agora, e é por isso que está tentando aproveitar a oportunidade.
O Google observou o desenvolvimento de anúncios de pausa no início deste ano, com o executivo do Google Philipp Schindler observando que:
“No Q1, vimos uma forte tração da introdução de um piloto de Pause Ads em TVs conectadas, um novo formato de anúncio não interruptivo que aparece quando os usuários pausam seu conteúdo orgânico. Os resultados iniciais mostram que os anúncios de Pause estão gerando fortes resultados de Brand Lift e estão comandando preços premium dos anunciantes.“
Em suas declarações, o Google apenas reconheceu que os anúncios de pausa estão sendo exibidos no formato de visualização CTV, embora alguns exemplos tenham sido postados no Reddit parecem mostrá-los no aplicativo móvel também.
O que isso significa para suas campanhas?
Bem, é outra opção de posicionamento, que exige atenção, pois ocupa uma parte significativa da tela de reprodução, reduzindo o tamanho da janela principal. Isso pode torná-los mais difíceis de ignorar, enquanto você também obtém tempo de exposição expandido, potencialmente, com base em quanto tempo o vídeo é pausado.
Isso pode fazer com que seja uma boa opção de branding, ou até mesmo para resposta direta. Se você puder colocar suas ofertas em Pausar anúncios para clipes mais longos, especificamente, essa pode ser uma boa maneira de promover ofertas especiais para pessoas assistindo a filmes ou similares.
Realmente, parece uma expansão lógica dos anúncios do YouTube e uma boa maneira de maximizar o alcance no aplicativo.
O Google diz que os anúncios em pausa agora estão disponíveis para todos os anunciantes de vídeo do Google.
source – www.socialmediatoday.com
