Apesar de todo o entusiasmo em torno da IA e do potencial inegável em vários aplicativos, certamente parece que os aplicativos sociais estão buscando casos de uso verdadeiramente valiosos.
Ou talvez eu ainda não esteja vendo isso, mas para mim, bots de IA que respondem no estilo de celebridades, ou na voz de celebridades, conforme a última atualização do Meta, realmente não são.
Experimento inicial do Meta com chatbots de IA com estilo de celebridade em formato de texto não conseguiu repercutir nos usuários, o que levou a isso recentemente desligando esse projeto.
Porque não é tão interessante, certo? Um chatbot que dá a impressão de que você está falando com alguma celebridade não é particularmente envolvente quando você sabe que não é realmente aquela celebridade, ou mesmo qualquer ser humano, do outro lado da discussão. É só você falando com a Matrix e a base de código calculando e retornando suas respostas.
Isso também é verdade para bots com vozes de celebridades, porque sejam vestidos como Billie Eilish ou apenas respostas anexadas a alguma foto genérica de perfil, essas respostas ainda serão as mesmas. Claro, ouvir John Cena responder a perguntas aleatórias vai ser engraçado entre seus amigos, mas essa novidade vai passar muito rápido. E, novamente, é só você rindo sozinho. Ou talvez tentando se convencer de que você realmente é amigo de Kristen Bell enquanto a voz do robô dela ressoa em seus ouvidos.
Também não é social, pelo menos não da forma como geralmente entendemos esse termo. Social geralmente se refere à conexão humana, na qual todo o conceito de mídia social foi fundado.
Essas ofertas não são sociais; na verdade, são o oposto, pois não convidam ao envolvimento com mais ninguém.
E embora, novamente, você possa desenvolver uma forma de relacionamento com um sistema de IA (e algumas pessoas já o fizeram), isso também parece potencialmente prejudicial à saúde, e não é algo que deveríamos procurar construir, pelo menos até sabermos os perigos potenciais de tal.
Mas esse não é o limite dos projetos de bots de IA da Meta.
Em sua palestra no Connect ontem, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, também apresentou uma prévia do próximo estágio da plataforma de personagens de IA da empresa, que eventualmente permitirá aos criadores construir versões de IA de si mesmos em formato de vídeo.
Assim, você pode conversar por vídeo com sua celebridade favorita e ela poderá responder a qualquer pergunta que você fizer.
Legal, certo?
Exceto, novamente, que isso não é realmente social, pois você não está interagindo com outras pessoas, e não é realmente nada. É apenas um videogame, com personagens da vida real, que cada vez mais parecerão e soarão como pessoas que você reconhece.
E não é esse o fascínio das mídias sociais tradicionalmente.
Um dos principais benefícios da mídia social é que ela permite que você se conecte com pessoas de todas as esferas da vida, e a conexão com celebridades tem desempenhado um grande papel nisso. Antes da mídia social, suas chances de interagir com suas estrelas favoritas eram mínimas, mas agora você pode enviar uma postagem ou DM para elas e há uma chance um pouco maior de que elas realmente reconheçam você.
Esse tem sido um impulsionador valioso do envolvimento dos fãs e da construção de um público, mas em breve você não saberá se foram realmente eles ou um bot de IA. O que poderia realmente desgastar toda a experiência.
Embora bots semelhantes a humanos desse tipo tenham se tornado populares em um formato: fluxos de compras ao vivo na China.
Os apresentadores nesses exemplos são todos bots gerados por IA, que permitem às marcas vender seus produtos, 24 horas por dia, 7 dias por semana, por meio de transmissões ao vivo no Douyin (a versão local do TikTok).
Conforme relatado por Revisão de tecnologia do MIT:
“Desde 2022, um enxame de startups chinesas e grandes empresas de tecnologia oferece o serviço de criação de avatares deepfake para transmissão ao vivo de comércio eletrônico. Com apenas alguns minutos de vídeo de amostra e custos de US$ 1.000, as marcas podem clonar um streamer humano para funcionar 24 horas por dia, 7 dias por semana.”
Com isso, a empresa simplesmente fornece o roteiro e os detalhes do produto, e o streamer virtual venderá as coisas em seu nome. Versões mais avançadas podem até mesmo examinar os comentários em busca de determinadas respostas e interagir com os espectadores, ao mesmo tempo que podem alterar as abordagens com base em quantos espectadores têm em um determinado momento.
Portanto, há uma demanda, de alguma forma, por esses tipos de doppelgangers digitais. Mas, novamente, as compras ao vivo não pegaram nos mercados ocidentais e não parece que este será o gatilho que as empurrará para a próxima fase.
Essencialmente, Meta ainda está jogando ideias de IA na parede e vendo o que funciona. Mas simplesmente não vejo como afastar-se dos aspectos “sociais” de seus produtos seja uma estratégia viável para uso futuro.
Incentivar mais bots fingindo ser humanos parece um caminho para um ambiente de mídia social menos envolvente. No entanto, ao mesmo tempo, o próprio Zuck observou recentemente que, na sua opinião:
“Cada parte do que fazemos vai mudar de alguma forma [by AI]. [For example] os feeds vão passar de – você sabe, já era conteúdo de amigos, e agora são em grande parte criadores. No futuro, muito disso será gerado por IA.”
Portanto, Meta acredita que cada vez mais conteúdo gerado por IA está chegando aos nossos feeds sociais, de uma forma ou de outra.
Isso é uma coisa boa? Isso gerará mais engajamento?
A IA como assistente prático que pode ajudá-lo a descobrir respostas relevantes é uma coisa, mas a IA como uma opção de engajamento? Um relacionamento virtual?
Isso parece outra coisa.
source – www.socialmediatoday.com
