Beyond Borders: Mobile Gaming Insights for Global Growth, um novo relatório interativo da Moloco, revela que os profissionais de marketing de aplicativos de jogos móveis tendem a se concentrar demais em mercados grandes e bem estabelecidos. Ao investir num número limitado de países, os profissionais de marketing podem estar a perder oportunidades ocultas em mercados não tradicionais, sugere o relatório.
Com base em insights de milhares de aplicativos de jogos móveis, o relatório revela onde estão localizados os usuários de alto valor, como as estratégias de aquisição paga podem impulsionar o crescimento e como as oportunidades mudam entre gêneros e sistemas operacionais.
As principais conclusões incluem:
71% dos gastos com marketing de aplicativos de jogos para celular estão concentrados em apenas 10 países, com os EUA sozinhos respondendo por 40%. O Reino Unido vem em segundo lugar, com 6% do gasto total, seguido pela Alemanha, com 5%, e pelo Japão, com 4%. Usuários de alto valor podem ser encontrados em todos os mercados e gêneros, com os 10% principais jogadores pagantes contribuindo com 70-85% da receita total de compras no aplicativo em cada país. As estratégias de aquisição paga são fundamentais para encontrar esses usuários de alto valor, compreendendo a dinâmica entre custos de marketing, valor do usuário e oportunidade de receita total. Os comerciantes de aplicativos de jogos móveis na China estão liderando o caminho na diversificação dos gastos e do crescimento de marketing global.
Tom Shadbolt, gerente sênior de insights da Moloco, disse:
“Esta pesquisa pretende inspirar os profissionais de marketing a pensar fora de sua zona de conforto. A hiperconcentração dos gastos com publicidade em alguns países cria uma enorme oportunidade para descobrir utilizadores de elevado valor em novos mercados globais que podem ser desbloqueados através de estratégias direcionadas de aquisição de utilizadores. Talvez haja algum preconceito que esteja criando uma profecia autorrealizável, já que os profissionais de marketing concentram seus gastos de maneira muito restrita. O principal aprendizado desta pesquisa é que os profissionais de marketing podem estar perdendo oportunidades de capturar usuários de valor e que a experimentação constante de novos públicos é essencial à medida que os mercados globais evoluem.”
Metodologia:
Para este estudo, os cientistas de dados da Moloco usaram dados de desempenho de milhares de aplicativos de jogos móveis, concentrando-se naqueles que monetizam principalmente por meio de compras no aplicativo (IAPs). Os dados foram coletados em 195 países e foram analisados mais de 4.000 aplicativos de jogos dos principais gêneros de jogos para dispositivos móveis. Dados da data.ai, uma empresa Sensor Tower, também foram utilizados.
Para acessar e baixar o relatório completo, visite Beyond Borders: Mobile Gaming Insights for Global Growth.
source – www.businessofapps.com
