Victoria d’Este
Publicado: 12 de fevereiro de 2025 às 10:10 Atualizado: 12 de fevereiro de 2025 às 10:12
Editado e verificado de fato: 12 de fevereiro de 2025 às 10:10
Em resumo
Endereço.io, preenche a lacuna entre o anonimato da blockchain e a publicidade direcionada combinando dados na cadeia e fora da cadeia com a IA, permitindo a segmentação precisa do público, reduzindo os custos de aquisição e otimizando campanhas para marcas Web3.
Como você comercializa um público que valoriza a privacidade e o anonimato acima de tudo? No mundo do Web3, os manuais de marketing tradicionais ficam aquém-mas Asaf Nadler, co-fundador e COO da endereço.io, acredita que os dados de IA e na cadeia mantêm a chave para resolver esse desafio.
Nesta conversa, a ASAF compartilha como sua profunda experiência em segurança cibernética, ciência de dados e criptografia o levou ao Web3, onde ele foi pioneiro em um novo período de marketing baseado em carteira. Ele revela como está endereçável.
Você pode compartilhar sua jornada para o Web3?
Eu trabalhei em segurança cibernética e dados há muitos anos. Passei dez anos em inteligência militar e depois sete anos na Akamai, uma empresa de capital aberto, onde era diretor de ciência de dados. Eu pensei que a cibersegurança e os dados seriam minha carreira ao longo da vida. No entanto, durante meu mestrado e doutorado, conheci meu consultor, um conhecido criptografista, em 2016.
Começamos a trabalhar em pesquisas relacionadas ao Blockchain, que é precisamente provas na parede, um aspecto diferente da criptografia. Eu me apaixonei por isso. Co-autor de mais de quatro papéis de blockchain altamente citado e estava esperando a oportunidade certa de mergulhar completamente. Três anos atrás, meus co-autores e eu decidimos mesclar minha paixão pelo blockchain com minha experiência em dados e IA, e foi assim que começamos o endereçável.
Você pode explicar como a plataforma do endereço integra os dados na cadeia com a IA para aprimorar a aquisição de usuários no marketing da Web3?
O maior desafio na aquisição de usuários do Web3 é o anonimato. As empresas não sabem quem compra delas. No entanto, o Web3 também tem uma vantagem significativa – todos os dados da blockchain estão abertos. Isso permite que as empresas analisem as tendências do mercado e obtenham informações que não puderam em outras indústrias. O endereço combina dados na cadeia e fora da cadeia com a IA para identificar e direcionar usuários de Web3 de alto valor, tornando o marketing mais preciso e eficiente.
Quais são os benefícios de usar a plataforma da endereço para atingir proprietários de carteiras nas plataformas de mídia social?
O principal desafio para profissionais de marketing e empresas de blockchain é entender seu público devido ao anonimato. O endereçável resolve isso oferecendo segmentação de público -alvo inteligente, permitindo que as empresas entendam melhor e direcionem seu público. Nossa plataforma reduz os custos de aquisição ao melhorar a eficiência e tornar a execução da campanha perfeita. Com apenas alguns cliques, as empresas podem lançar os esforços de marketing de maneira eficaz.
Quais são os principais recursos da otimização orientada a IA da endereço para campanhas Web3?
Minha formação é em IA e ciência de dados, e isso é profundamente integrado ao DNA do endereço. Oferecemos recomendações de público – se você deseja segmentar usuários da UNIswap, nosso sistema sugerirá usuários semelhantes, como usuários de sushiswap. Também fornecemos insights orientados pela IA para que os profissionais de marketing não precisem analisar grandes quantidades de dados manualmente. Com um clique, eles podem ver o que está funcionando e o que precisa de melhorias. Além disso, oferecemos otimização automatizada de campanhas, analisando continuamente os dados de conversão e ajustando a alocação do orçamento para maximizar os resultados.
Você pode explicar as diferenças entre o marketing de mídia social Web3 e Web2?
Existem duas grandes diferenças. O primeiro é o anonimato. No Web3, é difícil entender completamente quem é o usuário. Segundo, no Web3, os tokens são promovidos mais do que os produtos convencionais. Se você vir um bom par de sapatos no Instagram, entende imediatamente o produto e o compra.
No Web3, as pessoas precisam pesquisar a utilidade de um token, levando a funis de conversão mais longos. Há também uma questão de confiança devido às controvérsias passadas do setor e UX ruim, tornando a jornada de marketing ainda mais complexa. Os profissionais de marketing da Web3 devem abordar o anonimato, criar confiança e gerenciar funis de conversão mais longos.
Quais são as principais marcas da Web3 dependem de endereços para aquisição de clientes e que resultados eles viram?
Temos mais de cem clientes ativos. Algumas marcas conhecidas usando nossa plataforma incluem Polygon, DYDX e Skale. Normalmente, vemos uma redução de 30 a 50% nos custos de aquisição de clientes. Mais importante, estamos introduzindo benchmarks em todo o setor, como o custo por carteira-quanto custa adquirir um usuário de criptografia. Vemos custos que variam de alguns dólares para usuários do mercado de massa a cerca de US $ 10 para usuários de alto valor, como provedores de liquidez na América do Norte.
Qual é o maior equívoco que as empresas da Web3 têm sobre o marketing baseado em carteira e como você o aborda?
Um equívoco comum é que os anúncios não funcionam no Web3. Contaremos isso com dados reais, publicando estudos de caso e discutindo ativamente resultados nas mídias sociais. Em vez de uma discussão binária de “anúncios ou não funcionar”, apresentamos uma visão diferenciada, comparando marketing pago com atividades, missões e relações públicas de Kol.
Como a preparação endereçável para um futuro, onde mais transações blockchain se movem para soluções da camada 2 de preservação de privacidade?
A privacidade é crucial e meu histórico de criptografia enfatizou isso. No entanto, não acho que a adoção completa de blockchains privadas seja tão rápido quanto as pessoas esperam devido a desafios regulatórios. Tornar o blockchain totalmente privado tem implicações, incluindo preocupações legais. Até a Internet levou cerca de 30 anos para implementar a privacidade total. Independentemente disso, estamos contando com identificadores adicionais além dos dados da blockchain para rastrear e medir o envolvimento do público.
Quais novos aprimoramentos acionados pela IA são endereçados para refinar a segmentação baseada na carteira?
Uma mudança importante é a ascensão dos agentes da IA. A geração Z está crescendo em um mundo orientado pela IA, priorizando o pensamento estratégico sobre a execução manual. Nosso objetivo é permitir que o CMOS faça perguntas estratégicas de alto nível, como “O que está funcionando em minha campanha?” ou “O que acontece se eu mudar de geotarging?” Também estamos incorporando modelagem preditiva para melhorar as conversões e a introdução de otimização criativa e atualizações dinâmicas de público-alvo movidas a IA.
Se as carteiras do Web3 se tornarem tão comuns quanto os endereços de email, como o papel do endereço no marketing evoluirá?
As carteiras estão se tornando mais como identificadores de back-end, semelhantes aos IDs e cookies móveis, em vez de credenciais voltadas para o público. Quanto mais carteiras se tornarem parte integrante das identidades on-line, mais endereçável o papel crescerá à medida que a única fonte de verdade para integrar dados na cadeia com sistemas de inteligência de negócios e CRM.
Quais desenvolvimentos ou recursos futuros os usuários esperam do endereçamento para aprimorar o marketing da Web3?
Estamos expandindo integrações com mais redes de anúncios, permitindo que as empresas atinjam os usuários de criptografia onde quer que gastem tempo. Também estamos simplificando a análise, facilitando o rastreamento de custos por peruca para qualquer empresa. Além disso, a tecnologia de marketing orientada por IA automatiza tarefas complexas, ajudando as equipes a se concentrarem na estratégia de alto nível, em vez da execução tática.
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Sobre o autor
Victoria é uma escritora de vários tópicos de tecnologia, incluindo Web3.0, IA e criptomoedas. Sua vasta experiência permite que ela escreva artigos perspicazes para o público em geral.
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Victoria d’Este
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source – mpost.io
