Para aqueles que ainda confundem com o motivo pelo qual Meta e Mark Zuckerberg se tornaram de repente fãs de Donald Trump logo após a eleição dos EUA, esse contexto pode ajudar.
Nesta semana, a Meta estava entre uma variedade de empresas de tecnologia, incluindo Google, Apple e X, que co-assinou um pedido Para o governo dos EUA intervir para ajudá -los a recuar contra o que rotularam as leis “discriminatórias” da mídia australiana que os forçam a pagar provedores de notícias locais.
Em 2021, o governo australiano implementou seu “Código de barganha da mídia” que efetivamente força aplicativos sociais e mecanismos de pesquisa a pagar editores locais por qualquer uso de seu conteúdo, incluindo links para seus sites.
O projeto de lei pretende abordar o impacto que as plataformas digitais tiveram no setor de anúncios e as subsequentes receitas de editores, redistribuindo parte do dinheiro que os grandes aplicativos para os fornecedores locais.
Google e Meta há muito tempo se opõem à conta, com meta mesmo Proibindo meios de comunicação australianos De seus aplicativos por um curto período de tempo, antes do governo negociar uma trégua. Através dessa negociação, a Meta e o Google acabaram concordando com menos acordos de compartilhamento de receita com editores australianos, embora isso ainda tenha resultado em Cerca de US $ 200 milhões por ano sendo transferido para editoras locais.
Mas no ano passado, a Meta procurou sair do acordoe “De-priorização de notícias” em suas plataformas. Isso provocou uma revisão na abordagem das autoridades australianas.
E agora, os gigantes da tecnologia esperam que a abordagem dos EUA de Trump permitir uma reação mais forte contra a legislação.
Conforme relatado por O guardião:
“Os membros da Associação da Indústria de Computação e Comunicações (CCIA) responderam a uma solicitação do Office do Representante Comercial dos Estados Unidos por comentários para ajudar na revisão e identificação de práticas comerciais injustas e iniciando todas as ações necessárias para investigar danos a partir de empresas que não são de regressistas e discriminatórios de mídia a australia, que não se referem a mídia australiana.
E, pelo menos neste caso, eles estão certos. O código de negociação de notícias da Austrália é um imposto equivocado sobre plataformas de tecnologia, que na verdade fornecem mais benefícios aos editores australianos do que o contrário.
Como observado, o governo australiano está atualmente buscando alterar o código Para garantir que as plataformas continuem pagando, mesmo que estivessem bloqueando completamente as notícias, como a Meta fez em 2021. Mas, novamente, essa é uma taxa bastante flagrante em plataformas de tecnologia puramente para serem bem -sucedidas. E embora os editores locais possam definitivamente usar o financiamento extra, sifoning -o do Meta e do Google, que agora são seus principais conectores para o público, não é a abordagem certa.
A estratégia certa aparentemente seria mais rigorosa, o que força as empresas estrangeiras a pagar impostos locais, em vez de estabelecer escritórios em paraísos fiscais para reduzir suas obrigações.
Meta, por exemplo, supostamente pago US $ 42 milhões em impostos australianos em 2023com base em US $ 1,4 bilhão em receita local de anúncios. Mas as autoridades locais acreditam que a Meta realmente trouxe mais de US $ 5 bilhões em receita local no período, com a maioria disso sendo canalizada por seus escritórios na Irlanda, onde paga uma taxa de imposto muito menor.
O governo australiano realmente também parecia aprovar isso Em 2018, para garantir que a meta e outros sejam forçados a pagar sua parte justa sob as regras tributárias locais. Mas o governo de Trump anterior se opôs a ele, dizendo que isso não representaria empresas americanas que enfrentam obrigações fiscais mais altas.
Mas talvez, se os EUA procurarem evitar as obrigações locais de qualquer maneira e impor tarifas a praticamente todos os parceiros, que poderiam abrir a porta para um reexame dessa opção, com qualquer ingestão de impostos para ser re-distribuída aos editores locais.
Salvo isso, ainda parece equivocado para o governo australiano impor o que parece ser um imposto arbitrário sobre plataformas de tecnologia simplesmente porque elas ganham muito dinheiro. As autoridades australianas também estão sob pressão das entidades da mídia local para aproveitar mais os players de tecnologia, mas, novamente, a abordagem, como meta notas, é claramente injusta para seus negócios.
E o governo Trump já deixou claro que realmente apoiará as empresas americanas em abordagens regulatórias estrangeiras opostas como essa.
A principal meta da Meta a esse respeito é a UE, onde foi confrontado com uma variedade em constante evolução de obrigações complexas de proteção de dados e uso, resultando em bilhões de dólares em multas para os negócios.
Mas a Casa Branca também está procurando unir todos os acordos comerciais para melhor favorecer os EUA
Como tal, eu esperaria que a Austrália tenha que revisar sua abordagem ou dizer adeus à receita adicional que está atualmente gerando a partir do código de negociação da mídia.
O governo dos EUA avaliará os envios antes de tomar mais medidas.
source – www.socialmediatoday.com
