Como você está sem dúvida, a Meta está se defendendo contra um caso antitruste da FTC no momento, que viu o CEO da Meta Mark Zuckerberg enfrentar vários dias de interrogatório em um tribunal federal, em relação às aquisições da Companhia de Instagram e Whatsapp e é motivação na compra de aplicativos potencialmente concorrentes.
E a maior parte do que foi compartilhada é a informação que já conhecíamos: o Meta Comprou o Instagram porque viu a oportunidade de expandir o aplicativo; Meta tentou adquirir o Snapchat em 2013 (e novamente em 2016); Tiktok emergiu como uma séria ameaça para os negócios gerais da Meta.
Tudo isso é coisas que são discutidas publicamente há algum tempo e, no geral, é difícil ver como a FTC será capaz de argumentar que a Meta tem um monopólio nas mídias sociais e um espaço de marketing digital mais amplo, dado o escopo dos principais concorrentes.
Mas também houve alguns pontos de nota compartilhados relacionados a tendências mais amplas e entender como os negócios da Meta estão viajando.
Por exemplo, Zuckerberg admitiu que o Facebook é perdendo para outros aplicativos em termos de tempo gasto.
Conforme relatado por A informação:
““A parte do Facebook e do Instagram da quantidade de tempo que as pessoas gastam em aplicativos de mídia social “caíram de maneira significativa”, testemunhou o CEO da Meta Plataformas, Mark Zuckerberg “Muita interação” as pessoas têm diretamente com seus amigos mudou para aplicativos de mensagens “.
A última parte aqui não é novidade, pois cobrimos a mudança mais ampla para mensagens bastante extensivamente.
Mas a admissão de que o tempo gasto no Facebook e o IG está em declínio é uma nota significativa, em um elemento que a meta geralmente evitou discutir.
Naquela época, a meta usada para compartilhar regularmente atualizações sobre a quantidade de tempo que os usuários gastavam em seus aplicativos, relatando, por exemplo, em 2016 que os usuários estavam gastando mais do que 50 minutos por dia, em médiausando o Facebook, Instagram e Messenger.
Mas depois dessa atualização, a Meta parou de relatar esses números. O que provavelmente sugere que a quantidade de tempo gasto em seus aplicativos não aumentou significativamente desde então.
Isso não significa que o Facebook ou o IG não sejam populares, pois ambos têm bilhões de usuários, mas com o tempo, anedoticamente e com base em pesquisas externas, os indicadores sugerem que as pessoas estão gastando muito menos tempo em cada aplicativo, enquanto o uso do Tiktok continua a aumentar.
De acordo com um Relatório publicado no início deste ano por Guggenheim Partners, usando dados da AppToptia, os usuários do American Tiktok agora gastam uma média de 108 minutos por dia no aplicativo, enquanto os usuários do Facebook estão ativos por 63 minutos por dia, em média. No Instagram, isso caiu para 48 minutos.
Os números aqui ainda parecem altos, com base na quantidade de usuários que esses aplicativos têm, com a média se espalhada por pessoas que apenas efetuam login para verificar os aniversários das pessoas e aqueles que rolam sem parar pelo aplicativo. Mas, como uma medida comparativa, esses dados sugerem que as pessoas agora estão gastando quase o dobro de tempo rolando no Tiktok do que no Facebook.
E isso depois que o Facebook viu aumentos no uso nos últimos dois anos, pois é injetado cada vez mais bobinas recomendadas pela IA em feeds de usuários.
A Meta não compartilhou números específicos, mas é interessante notar a declaração de Zuckerberg aqui, que ambos os aplicativos viram reduções “significativas” no engajamento geral.
Outro ponto de nota do testemunho de Zuckerberg é que ele uma vez sugeriu que eles poderiam Apague os gráficos sociais de todos os usuários Para revigorar o envolvimento do Facebook.
O que realmente faz algum sentido. Com o tempo, os gráficos sociais das pessoas ficaram tão confusos, porque seguiram todas as páginas da marca, todo perfil de fãs, aceitaram pedidos de amizade de todos com os quais estudaram ou trabalharam, estejam interessados em ouvir sobre eles ou não.
Uma atualização pode realmente melhorar a relevância de suas notificações e os algoritmos da plataforma, o que a tornaria uma experiência ainda mais atraente no futuro.
Meta obviamente não foi com essa ideia, mas com Zuckerberg falando sobre Voltando ao “OG Facebook” Ultimamente, me pergunto se isso pode ser algo que vale a pena revisitar.
Como observado, a FTC versus meta caso está sendo ouvida no tribunal federal e pode continuar por até dois meses. E agora, com base em evidências compartilhadas publicamente, parece improvável que o resultado acabe indo contra a Meta e forçando -a a vender o IG e o WhatsApp.
source – www.socialmediatoday.com
