O órgão de classificação do Reino Unido, BARB, revelou uma atualização “única em uma geração” que pode mostrar quantas pessoas estão assistindo aos maiores programas em plataformas SVoD.
Uma prévia revelada esta manhã mostrou que o sétimo episódio do Netflix Jogo de lula foi assistido por 5,8 milhões de pessoas no mês passado, classificando o mega hit sul-coreano em 10º no Reino Unido, atrás de nomes como o da BBC1 Strictly Come Dancing (10,4M), Canal 4’s Great British Bake Off (8,9M) e drama ITV The Larkins (6,6 milhões), que compôs os três episódios mais assistidos.
Outros filmes SVoD e programas de TV a serem apresentados na prévia incluem filmes da Netflix Culpado (3,1M), o primeiro episódio da terceira série de Você (2,7 milhões) e Disney + filme Viúva Negra (2,3 milhões).
A atualização significa que o BARB pode medir a visualização de todas as grandes plataformas de streaming ao lado do YouTube, TikTok e Twitch, independentemente de essas plataformas estarem inscritas no serviço, usando um sistema de medição de programa desenvolvido pela Kantar.
Os assinantes do BARB poderão ver as atualizações diariamente ao lado da apresentação dos maiores programas das emissoras tradicionais, que tem sido a pedra angular da TV do Reino Unido por décadas.
O corpo agora também pode dividir a quantidade total de tempo gasto assistindo programas de transmissão versus SVoD, com 156 minutos gastos com o primeiro e 35 minutos com o último em outubro, disse.
A definição anterior de “visualização total de televisão” foi atualizada e agora é “visualização total identificada”, incluindo “visualização total de SVoD / AVoD” junto com “visualização total de compartilhamento de vídeo”.
“Entender as pessoas está no cerne da missão do BARB e está claro há algum tempo que os serviços de streaming começaram a atrair telespectadores que tradicionalmente dependiam apenas de canais lineares para seu entretenimento”, disse Justin Sampson, CEO do BARB. “Pela primeira vez, há medição de audiência para esses serviços que trazem todas as marcas de uma moeda comum da indústria: independência, objetividade e transparência.”
Os serviços de streaming há muito resistem em emitir dados de medição detalhados para os produtores e para o público em geral.
O co-CEO da Netflix, Reed Hastings, disse há mais de dois anos que queria que o SVoD fosse medido pelo BARB, mas pouco progresso foi feito, e as notícias de Barb hoje mostram que ele foi capaz de contornar a plataforma.
Em vez disso, a Netflix começou a publicar neste mês as 10 listas dos programas de TV e filmes mais assistidos em cada território, mas a medida foi criticada porque só reconhece programas com bom desempenho e é difícil de quantificar ou validar.
source – deadline.com
