Sublinhando a crescente influência do conteúdo online no consumo mais amplo da mídia, um novo estudo conduzido pela Consumer Technology Association, a ser lançado em conjunto com o evento anual da indústria CES, descobriu que os consumidores dos EUA agora passam quase tanto tempo fazendo streaming de vídeos em plataformas sociais quanto assistindo à TV tradicional.
Conforme relatado por Variedade, o estudo, que incorpora respostas de mais de 2.000 entrevistados, mostra que, em geral, o conteúdo criado pelo usuário em plataformas sociais agora responde por 39% das horas semanais de mídia consumidas pelos americanos, contra 61% da mídia tradicional.
Você pode ver a divisão nesta lista, com o consumo de TV tradicional ocupando 18% do tempo total do consumidor de mídia, contra 16% para o conteúdo gerado pelo usuário online.
E, como seria de esperar, essa tendência é ainda mais pronunciada entre os consumidores mais jovens.
Conforme Variedade:
“Adolescentes de 13 a 17 anos gastam 56% de seu tempo de mídia com conteúdo criado por usuários, em comparação com apenas 22% entre os consumidores de 55 anos ou mais.”
Os dados sublinham a evolução da mudança da mídia tradicional em direção a plataformas de mídia social mais democratizadas como a principal forma de consumo de conteúdo. O que é importante notar para as marcas – embora também seja relevante notar que a TV tradicional e o vídeo por assinatura, agora, ainda ocupam a maior parte do tempo de consumo de mídia.
Embora haja um valor claramente significativo no UGC e grandes benefícios para a exposição e construção de público em aplicativos sociais, também há algo a ser dito sobre o conteúdo definido pelo editorial. E embora os serviços de VOD pareçam ser a sentença de morte para a TV tradicional, apesar dos consumidores mais jovens se alinharem com criadores individuais mais do que canais e programas, a moderação e o controle de publicação ainda desempenham um papel importante na separação do creme da colheita e na ampliação desse material para públicos maiores.
Isso mudou, é claro, na última década, mas é interessante notar o papel significativo que o conteúdo com curadoria editorial ainda desempenha no cenário mais amplo da mídia. Os consumidores mais jovens estão muito mais alinhados com os criadores individuais que encontram e assinam, e essa é uma tendência de consumo diário importante a se observar. Mas em termos de gastar seu dinheiro com mídia agora, ainda há um valor significativo nesses formatos legados (por falta de um termo melhor), que poderiam gerar bons resultados.
Em outras palavras, não coloque todos os seus ovos em uma cesta de conteúdo, mas certifique-se de estar ciente das últimas tendências de consumo, que devem ser abaladas novamente na próxima década, conforme vermos uma nova onda de metaverso – criadores nativos assumindo este novo estágio.
O estudo do CTA também descobriu que cerca de 20 milhões de criadores nos Estados Unidos estão monetizando seu conteúdo de alguma forma online, com a renda média dos criadores online de $ 768 por mês.
“Da receita obtida pelos criadores, 28% é proveniente de mercadorias ou experiências de fãs; 27% é de assinaturas de conteúdo; 27% vem do pagamento à la carte pelo conteúdo; 16% são de dicas; e 2% é de outras fontes. ”
Enquanto as plataformas estão trabalhando para adicionar mais opções de monetização para os criadores, a fim de reter as estrelas principais e fazer com que seu público volte para mais, os produtos e as assinaturas continuam sendo os que mais ganham, com dicas ainda um pouco atrás.
O que faz sentido. Embora as pessoas gostem e até amem determinados criadores, ainda não é muito provável que paguem por algo que podem obter gratuitamente. Para os criadores, isso significa que você precisa trabalhar em sua proposta de valor agregado para maximizar seus fluxos de receita e desenvolver produtos e / ou serviços que você pode fornecer além de seu conteúdo regular para aumentar suas oportunidades.
É um relatório interessante sobre o estado atual do panorama da mídia e as mudanças que transformaram em grande parte a maneira como a distribuição de mídia funciona. Diante disso, se você deseja maximizar a mensagem de sua marca em 2022, deve buscar diversificar, com UGC popular em seu nicho agora um canal-chave para muitas marcas alcançarem o público certo.
Isso poderia ser ainda mais eficaz do que anúncios de TV, que há muito são vistos como a opção de posicionamento de anúncios premium. Anúncios de TV ainda garantirão maior conhecimento da marca em muitos aspectos, mas dependendo do seu público, também pode haver maneiras melhores e mais valiosas de se conectar.
source – www.socialmediatoday.com
