Em 2022, menos redes de anúncios móveis conquistaram um número maior de canais nas principais listas regionais, de plataforma e verticais, de acordo com o mais recente Índice de ROI dos especialistas em dados de marketing e análise da Singular.
O índice mais recente com base em uma análise de 300 redes de anúncios no planeta, 5.000 dos maiores aplicativos do mundo e mais de US$ 20 bilhões em receita no aplicativo mostra que 29% menos redes de anúncios aparecem em pelo menos uma das principais listas.
Esse percentual salta para 43% quando as empresas adquiridas operam com matrizes.
O relatório também descobriu que, à medida que as leis de privacidade da Apple reduziram o sinal, a pesquisa aumentou para 20%.
Entre as 10 principais redes de anúncios móveis de acordo com ROI, Facebook, Google Ads, Apple Search Ads, Unity Ads e Snapchat lideram. No entanto, o TikTok está subindo rapidamente.
As mudanças de privacidade do iOS da Apple que impactaram a segmentação de terceiros certamente beneficiaram a empresa com os anúncios de pesquisa crescendo 33% em 2021.
A falta de identificadores de dispositivo dificulta a segmentação de públicos com base no comportamento. Como resultado, houve uma mudança para a segmentação contextual e baseada em pesquisa.
O principal benefício do Apple Search Ads é uma combinação de dados contextuais, de pesquisa e comportamentais, tornando-a a rede de anúncios da mais alta qualidade para aquisição de usuários móveis iOS.
“A classificação alta no índice de ROI da Singular em um ecossistema de publicidade móvel em mudança tão rápida é algo com o qual nos sentimos muito bem, e não é pouca coisa”, disse Dennis Mink, vice-presidente sênior de marketing da recém-fundida Liftoff e Vungle. “E agora, à medida que avançamos na transição para o ambiente pós-privacidade, continuamos focados em fornecer desempenho de publicidade em escala por meio de um conjunto expandido de soluções de marketing novas e inovadoras”, disse Dennis Mink, vice-presidente sênior de marketing da Liftoff+Vungle, classificado entre os 5 e os 20 melhores do índice.
source – www.businessofapps.com
