O Spotify aprofundou seu investimento em podcasting com as aquisições de Podsights e Chartable, dois serviços que fornecem mais insights para anunciantes e editores de podcasting, disse a empresa sueca nesta quarta-feira.
O Podsights ajuda os profissionais de marketing a avaliar a eficácia de seus anúncios, uma área que o Spotify disse ter sido um grande desafio. O Chartable fornece insights de público que ajudam os editores de podcast a medir a eficácia de suas campanhas de crescimento.
Os detalhes financeiros das transações não estavam disponíveis.
“Nossas aquisições dos players de tecnologia de podcast Podsights e Chartable são úteis em nossa busca por nivelar os insights de medição de áudio digital”, disse Khurrum Malik, chefe de marketing de negócios de anúncios do Spotify.
O Spotify, com sede em Estocolmo, vem investindo pesadamente em podcasts, pois, diferentemente do negócio da música, que é amplamente comoditizado e de baixa margem, pois paga uma parte da receita aos detentores dos direitos, os podcasts envolvem os ouvintes por horas a fio, criando um valioso inventário de publicidade que tem sustentado o otimismo de Wall Street sobre seu futuro a longo prazo.
Desde que anunciou sua iniciativa “Audio-First” em 2019, sinalizando seu impulso para o podcasting, o Spotify adquiriu redes de podcast como Gimlet Media e Anchor, negociou acordos exclusivos com personalidades populares, incluindo Joe Rogan e o apresentador de “Call Her Daddy”, Alex Cooper, e investiu em tecnologia subjacente.
Rogan emergiu como o podcast mais popular do Spotify em 90 mercados, mesmo quando se tornou um pára-raios para críticas por visualizações sobre o COVID-19 e uso de linguagem racista. Ele se desculpou e mais de 100 episódios de seu programa foram removidos.
O Spotify tem trabalhado para modernizar a publicidade de podcast por meio de recursos como inserção de anúncios em tempo real e aquisições como o Megaphone, que ajuda os editores de podcast a ganhar mais com seu conteúdo. Ela espera capturar uma parte dos US$ 2 bilhões (aproximadamente Rs. 15.040 crore) que a eMarketer prevê que fluirão para o podcasting até 2023.
“Estamos muito empolgados em trazer este serviço para anunciantes nos Estados Unidos”, disse Malik. “Mas então queremos expandir sua cobertura para os mercados internacionais.”
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source – gadgets.ndtv.com
