Esses anúncios do Super Bowl valeram a pena para várias empresas de tecnologia não apenas em termos de exposição, mas também em instalações de aplicativos, indica um novo relatório. Mas o anúncio viral da Coinbase – que acabou de exibir um código QR em uma tela preta como o antigo protetor de tela de DVD – superou o grupo, com instalações saltando 309% semana a semana após o anúncio do Super Bowl no domingo, 13 de fevereiro, e continuou subir mais 286% no dia seguinte.
Os novos dados vêm da empresa de inteligência de aplicativos Sensor Tower, que analisou os números para ver o desempenho dos anúncios do Super Bowl para as primeiras marcas móveis que anunciaram durante o grande jogo. Embora a empresa não possa compartilhar os números reais de download devido a acordos de confidencialidade com os clientes, seus dados podem fornecer uma visão do tipo de impacto que esses anúncios tiveram. (Esses dados são apenas para lojas de aplicativos dos EUA.)
A Coinbase, como se viu, não foi o único aplicativo de criptografia a se sair bem. Entre os cinco principais aplicativos cujos anúncios geraram um forte crescimento de downloads, três eram aplicativos de criptografia. Além da Coinbase, a plataforma de negociação de criptomoedas eToro aumentou as instalações de aplicativos em 132% semana a semana em 13 de fevereiro e 82% em 14 de fevereiro. David, viu um aumento de 130% nos downloads semana a semana em 13 de fevereiro, seguido por um crescimento de 81% no dia seguinte.
Combinados, Coinbase, eToro e FTX viram suas instalações nos EUA crescerem coletivamente 279% em 13 de fevereiro em comparação com a semana anterior. Isso continuou no dia seguinte, quando o crescimento de downloads semana a semana atingiu 252%.
Os outros aplicativos no top 5 no domingo do Super Bowl foram as apostas esportivas. O aplicativo DraftKings Sportsbook viu os downloads aparecerem 197% semana a semana no domingo, logo atrás da Coinbase. A Caesars Sportsbook seguiu, vendo ganhos de 147% semana a semana, ganhando um lugar no top 3.
Completando o top 10, em ordem, estava a plataforma de compra de carros online Vroom (crescimento de 111% de downloads), a fintech infantil Greenlight (+89%), outra plataforma de compra de carros online Carvana (+53%), streamer AMC+ (+38%) , e Meta’s Oculus (+25% — surpreendente, dado seu anúncio bizarro e deprimente.)
Créditos da imagem: Torre de Sensores
Embora o crescimento de downloads seja um sinal do sucesso do anúncio, outro é a classificação do aplicativo, que mede uma combinação de downloads, velocidade e outros fatores.
Em alguns casos, o anúncio da marca no Super Bowl provocou um salto imediato em termos de novas instalações, mas nem todos os anúncios se beneficiaram da mesma maneira. Além disso, alguns aplicativos provavelmente teriam visto um aumento nas instalações, independentemente de seus gastos com anúncios – como os aplicativos de apostas esportivas ou aqueles que tinham um uso mais prático, como Peacock e YouTube TV.
Mas a classificação pode oferecer uma indicação de quão populares essas marcas eram antes de seu anúncio ser exibido.
Por exemplo, o Oculus ficou em 102º lugar geral na App Store dos EUA no sábado e só passou para o 100º no domingo, depois caiu ainda mais na segunda-feira para o 175º, de acordo com dados da Apptopia. Isso mostra que, mesmo que tenha visto um crescimento de download de 25%, como diz a Sensor Tower, não levou um grande número de novos usuários a experimentar o aplicativo.
Enquanto isso, a Coinbase passou do número 124 no geral no domingo, depois caiu devido ao enorme aumento de tráfego. Na segunda-feira, no entanto, era o aplicativo número 2 na App Store dos EUA. Outros aplicativos importantes na segunda-feira incluíram Peacock TV (nº 1), HBO Max (nº 6), FanDuel Sportsbook (nº 12), DraftKings Sportsbook (nº 25), Disney+ (nº 31) e YouTube TV (nº 31). . 42).
Outra coisa interessante sobre os anúncios do Super Bowl deste ano, percebeu a Sensor Tower, era que, assim como essas marcas digitais estavam adotando anúncios de TV tradicionais, as marcas tradicionais estavam se voltando para anúncios digitais.
De acordo com os dados da Pathmatics, os 10 principais anunciantes por gastos em plataformas de vídeo exageradas, como Peacock, Paramount + e Hulu, eram principalmente marcas tradicionais. Os Vigilantes do Peso, por exemplo, gastaram aproximadamente US$ 1,4 milhão em marketing nesses serviços de streaming, enquanto a Volvo e a Nike gastaram mais de US$ 1 milhão e US$ 623.000, respectivamente. O rastreador de compras Basketful – o único no top 10 que foi uma marca mobile-first – gastou aproximadamente US$ 486.000. Foi seguido por Geico, que gastou cerca de US$ 413.000.
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source – techcrunch.com
