A tecnologia que mescla os mundos virtual e físico pode começar a se tornar uma realidade para os consumidores em alguns anos, disse a Meta Platforms, proprietária do Facebook, às agências de publicidade, dando mais detalhes de sua visão para a criação do metaverso.
A tecnologia de realidade mista (MR) pode permitir que uma pessoa usando um fone de ouvido MR use um objeto do mundo real para desencadear uma reação do mundo virtual, como bater em um personagem de videogame com um taco de beisebol do mundo real, por exemplo.
É um dos três tipos de tecnologias de realidade estendida frequentemente associadas ao metaverso. A realidade aumentada existe, com jogos para celular como Pokemon Go, mas os jogadores não podem afetar o mundo digital com um objeto físico. Os headsets de realidade virtual, como o Oculus da Meta, mergulham os usuários em um mundo totalmente virtual, onde eles podem interagir com o ambiente.
Os comentários da Meta vieram em uma ligação do Zoom com as agências de publicidade na quinta-feira, programada para ajudar os anunciantes a entender melhor o metaverso, disse um executivo da agência que participou da ligação. Foi a primeira mesa redonda da Meta com agências sobre o metaverso.
A estimativa de realidade mista daqui a alguns anos traz detalhes adicionais para a linha do tempo de construção do metaverso, a ideia futurista de uma rede de mundos virtuais que podem ser acessados de diferentes dispositivos, que Meta disse que poderia levar uma década para construir.
Alguns headsets de realidade mista estão disponíveis, mas ainda não são voltados para consumidores em geral. O HoloLens 2 da Microsoft, lançado em 2019, é vendido por US$ 3.500 (aproximadamente Rs. 2,61 lakh) e é voltado para uso no local de trabalho.
Em sua conferência anual Connect em outubro, a Meta anunciou o Project Cambria, um fone de ouvido que apresentará recursos de realidade mista e incluirá rastreamento de rosto e olhos. O fone de ouvido deve ser lançado este ano.
Enquanto isso, a Meta continuou aconselhando os anunciantes a experimentarem anúncios de realidade aumentada, como filtros de fotos e vídeos que sobrepõem imagens digitais ao mundo real, disse o executivo da agência de publicidade. Os comentários reiteraram o discurso de Meta em conferências da indústria de publicidade.
Meta disse que as marcas podem fazer parceria com criadores de conteúdo em anúncios de AR ou usar a tecnologia para provas virtuais de roupas.
A mesa redonda com as agências não tinha detalhes sobre quais formatos de anúncios poderiam ser construídos para o metaverso, ou quais controles específicos seriam implementados para evitar que marcas apareçam ao lado de conteúdo ou ações inadequadas, disse o executivo da agência.
Os anunciantes também estão procurando detalhes sobre como a eficácia dos anúncios no metaverso será medida e perguntarão “o que eu ganhei com meu dinheiro?” disse o executivo.
Um porta-voz da Meta se recusou a comentar.
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