Plataforma de marketing de aplicativos AppLovinGenericName adquiriu empresa de software de TV conectada Wurl em uma transação avaliada em US$ 430 milhões.
A mudança está alinhada com os planos da AppLovin de solidificar sua posição de mercado dentro do crescente espaço CTV.
Em 2021, os anunciantes dos EUA gastaram cerca de US$ 14,4 bilhões em CTV, 60% a mais em relação a 2020. Prevê-se que os gastos dobrem até 2025.
“A aquisição da Wurl aumentará nosso compromisso de construir e desenvolver a maior e mais eficaz plataforma de marketing digital do mundo, fornecendo aos anunciantes uma maneira perfeita de explorar o mercado de CTV altamente endereçável e mensurável”, disse Adam Foroughi, CEO e cofundador. de AppLovin. “Acreditamos que nossa experiência em marketing de software pode otimizar ainda mais a experiência para anunciantes e consumidores, além de permitir que as empresas de conteúdo expandam seus públicos e aumentem a monetização.”
A plataforma Global FAST Pass da Wurl é usada por grupos como A+E Networks, AMC Networks, Scripps e Bloomberg para distribuir conteúdo de streaming de vídeo para mais de 300 milhões de TVs e alcançar mais de 30 milhões de usuários globalmente a cada mês.
Por meio de seu inventário de anúncios CTV, a Wurl fornece às empresas de conteúdo as ferramentas para criar e rastrear a distribuição de canais lineares de marca, eventos ao vivo e programação sob demanda para gerenciar e monetizar seu inventário de anúncios.
“Nossa visão e valores compartilhados tornaram a oportunidade de unir forças atraente e única”, disse Sean Doherty Sr., CEO e cofundador da Wurl. “O AppLovin traz uma enorme nova demanda de anunciantes e nossa parceria permitirá que os clientes atuais obtenham ainda mais benefícios, incluindo receita ampliada de anúncios, novos espectadores e distribuição aprimorada para o público global de CTV. Juntos, seguiremos nossa missão e impactaremos dramaticamente o mercado de CTV.”
A aquisição deve ser concluída no primeiro semestre de 2022 após a aprovação.
source – www.businessofapps.com
