Sim, eu sei que você foi queimado pela temporada final de Game of Thrones, em que seu personagem favorito fez algo tão inexplicável que arruinou todas as sete temporadas ou o desenvolvimento anterior, a ponto de você mal conseguir olhar para um mapa de Westeros nunca mais
Mas Game of Thrones está prestes a voltar, ainda que de forma diferente, com a prequela ‘casa do dragão‘ deve estrear na HBO neste fim de semana.
E traumas passados à parte, pode ser bom (George RR Martin diz que é muito mais alinhado com sua visão original), e de qualquer forma, podemos ver esses incríveis dragões na TV mais uma vez.
Qual é o foco da última campanha no Snapchat, que permite que os usuários do Snap se transformem em dragões por meio de várias ativações de AR nas ferramentas do Lens do aplicativo.
O que parece legal – mas ainda mais interessante, do ponto de vista do marketing de mídia social, é este elemento da última campanha da HBO/Snap:
“Snap e HBO Max também se coordenaram com membros da Snap’s Lens Network de todo o mundo para criar experiências personalizadas de Landmarker AR em seus mercados locais. Esta é a primeira parceria a unir uma marca a um grupo diversificado de criadores de lentes em escala global.”
No que poderia ser uma nova consideração para lançamentos em grande escala, ou mesmo para marcas menores que desejam colaborar com uma variedade de criadores em diferentes regiões, a Snap facilitou uma nova parceria global, com vários fabricantes de lentes, para permitir novas formas de localização envolvimento com essas ativações do Lens.
“Para executar a campanha, a HBO Max forneceu aos criadores de lentes recursos de AR para cada dragão para construir as novas lentes Landmarker. Cada Lens Creator selecionou pessoalmente o local para sua Landmarker Lens individual, trazendo um poderoso elemento local para esta campanha global.”
As Lentes estarão disponíveis nos seguintes locais assim que o show começar:
- Los Angeles – Venice Beach Grand Canals, construído por Francis Chen
- Rio De Janeiro – Estátua da Princesa Isabel, construída por Vitulo & Co
- Londres – Tower Bridge, construída por Clara Bacou
- Chennai – Forte Sankagiri, construído pelo RBKavin Studio
- Mumbai – Estação CST (IE Chhatrapati Shivaji Maharaj Terminus), construída por Mohnish Raut e Persica Picardo
- Praga – Ponte Carlos, construída por Inna Horobchuk
Além disso, as ativações evoluirão ao longo da temporada, com novos dragões que aparecem no programa também ficando disponíveis nessas exibições.
É uma expansão interessante na abordagem usual de campanha do Lens, com a abordagem mais localizada potencialmente ajudando a melhorar o engajamento e a envolver ainda mais usuários do Snap no programa.
O que, como observado, pode ser difícil de vender – mas, novamente, se o programa for realmente bom, isso pode ajudar a lavar pelo menos um pouco do gosto ruim deixado na boca dos fãs após o terrível final da temporada de Game of Thrones.
E do ponto de vista do marketing digital, poderia destacar uma nova maneira de trabalhar com a crescente rede de criadores da Snap para construir experiências mais inclusivas, regionalmente relevantes e envolventes.
Mais de 250.000 criadores de lentes já construíram mais de 2,5 milhões de lentes através do Snap’s ‘Estúdio de lentes‘Ferramenta de criação de RA. Isso é muito potencial para integrações mais amplas por meio de campanhas Snap.
source – www.socialmediatoday.com
