Os aplicativos de marca adotaram 13% mais usuários no segundo trimestre de 2022 em comparação com o ano anterior, de acordo com os dados mais recentes da Sensor Tower.
Com base na análise das 50 principais marcas nos EUA, os aplicativos na App Store atingiram 56 milhões de instalações e 29 milhões no Google Play.
As categorias com algumas das maiores instalações foram jantar e varejo com 37% e 29%, respectivamente. Essa é uma pequena queda em relação aos níveis de instalação em 2020, quando a pandemia levou a um rápido aumento na adoção de aplicativos de varejo e alimentos.
Aplicativos de companhias aéreas excederam os níveis pré-pandemia em 11% de instalações.
O McDonalds foi o aplicativo de marca que mais cresceu no primeiro semestre de 2022, com 3 milhões de instalações.
A cadeia de fast food vem expandindo agressivamente suas parcerias e gastos com anúncios – um aumento de 124% ou US$ 12,6 milhões em julho de 2022.
Os dados mostram que os gastos com anúncios e downloads de aplicativos estão fortemente correlacionados para o McDonalds.
A pizza Domino’s e a Taco Bell tiveram aumentos mais modestos de 13% e 67%, respectivamente.
A Planet Fitness ficou em segundo lugar com 2,3 milhões de instalações, impulsionadas por maiores gastos com anúncios (US$ 28,3 milhões) durante o primeiro semestre do ano, um aumento de 119% em relação aos US$ 12,9 milhões no primeiro semestre de 2021.
As descobertas demonstram que o gasto com anúncios está claramente afetando as instalações.
source – www.businessofapps.com
