Parece que o foco no conteúdo, em oposição às pessoas, está valendo a pena, pois os usuários do TikTok gastam 10 vezes mais conteúdo demorado do que os usuários do Instagram visualizam Reels.
Isso de acordo com um relatório interno que vazou e foi obtido por Jornal de Wall Street.
O engajamento de bobinas está caindo a uma taxa de cerca de 14% nos últimos meses. Os usuários do Reels não têm engajamento em comparação com os do TikTok.
A Meta tem estado bastante quieta ao relatar estatísticas de uso. Enquanto em 2016, a empresa anunciou que as pessoas passavam cerca de 50 minutos por dia no Facebook, Instagram e Messenger, esses dados não estão mais disponíveis.
E provavelmente há uma razão para isso. Dito isto, os usuários ativos diários e mensais nos aplicativos Meta ainda estão fortes.
Em outras palavras, as pessoas ainda estão se conectando usando o Facebook, mas não passam muito tempo no aplicativo.
Para neutralizar isso, o Facebook e o Instagram têm lançado mais recursos e funcionalidades para que os usuários interajam e compartilhem mais.
A Meta, que é conhecida por copiar outras empresas, está ocupada copiando o TikTok para adicionar algoritmos que propõem novos conteúdos aos usuários de uma maneira que espera aumentar o engajamento e a interação.
Mas quando se trata de entretenimento, o TikTok parece estar onde está hoje em dia. Isso não é necessariamente uma coisa ruim. Meta poderia se concentrar mais em ser uma plataforma que as pessoas usam para se conectar com amigos e familiares.
O único problema é que o entretenimento torna as campanhas publicitárias mais rápidas e permite que os profissionais de marketing atendam perfeitamente seus anúncios, dependendo do interesse.
Anúncios em plataformas que são puramente orientadas para a família/amigos simplesmente são menos bem percebidos.
source – www.businessofapps.com
