Os criadores são um foco importante para o Instagram, porque ele sabe que, se puder atrair mais criadores e fazê-los postar com mais frequência em sua plataforma (em vez de, digamos, o aplicativo do relógio), isso fará com que seus fãs voltem para mais, ajudando a melhorar suas estatísticas de engajamento.
Já está testando uma série de compartilhamento de receita e financiamento do criador opções, que fornecerão meios variáveis de renda suplementar para criadores de IG. E agora, está trabalhando em outra opção para ajudar os criadores a mostrar o que eles oferecem às marcas para possíveis parcerias promocionais.
Como você pode ver neste captura de telapostado pelo pesquisador do aplicativo Alessandro Paluzzio Instagram está atualmente desenvolvendo uma nova opção de ‘kit de mídia’, que guiaria os criadores no processo de construção de seu pitch para as marcas.
Os criadores poderão escrever uma biografia, mostrar suas principais postagens e apontar colaborações anteriores como exemplos. O processo também adicionaria análises importantes e estatísticas de público, simplificando essencialmente o processo de empacotar sua presença no IG como um canal promocional em potencial.
Que é semelhante à plataforma Creator Marketplace da Meta, que já faz a maior parte desse trabalho para os criadores.
A diferença aqui é que os criadores teriam uma opinião mais direta sobre como eles se representam para parceiros em potencial, enquanto também poderiam compartilhar esse novo kit de mídia com os próprios colaboradores em potencial, em vez de encaminhá-los para a listagem do Creator Marketplace (IG’s O Creator Marketplace também está sendo testado apenas para convidados com marcas ativas nos EUA).
Instagram tem confirmado que está experimentando a opção, embora seja apenas um protótipo interno neste estágio.
É uma consideração interessante, que pode ter grande valor para aspirantes a estrelas e pode ajudar ainda mais nos esforços do Instagram para conquistar mais criadores de seus rivais.
Como Interno notas, YouTube anunciou uma ferramenta de kit de mídia semelhante para seus criadores no início deste ano, pois também procura adoçar sua oferta para os melhores talentos, com Meta e YouTube esperando que suas ofertas de compartilhamento de receita mais lucrativas se tornem cada vez mais atraentes para as estrelas do TikTok, que não podem ganhar tanto nisso aplicativo.
O TikTok, que não é capaz de oferecer anúncios in-stream ou ferramentas de monetização direta semelhantes, ainda está trabalhando para estabelecer suas opções de pagamento para criadores, e seus rivais esperam que, eventualmente, as principais estrelas percebam que seriam melhor atendidas concentrando-se em seus aplicativos – que foi o que aconteceu com o Vine, levando ao seu fim.
O TikTok, é claro, é muito maior do que o Vine já foi, e seu foco no entretenimento sobre a conexão social o coloca muito melhor para o sucesso contínuo. Mas a história nos mostra que, eventualmente, as pessoas seguirão o dinheiro, o que pode fazer com que muitas estrelas de nome despriorizem o TikTok em algum momento.
Eu também suspeito que Meta e YouTube vão procurar ofertas de conteúdo exclusivo para acelerar isso. Esses arranjos nem sempre funcionaram tão bem no passado, mas se eles puderem prender os principais criadores e seus públicos e afastá-los do TikTok, isso poderá causar um golpe significativo no impulso de crescimento do aplicativo.
É difícil dizer o quão eficaz isso pode ser, porque o TikTok não se concentra necessariamente em indivíduos, mais em conteúdo. Mas se o YouTube, por exemplo, realmente quisesse estimular os Shorts, eles poderiam inscrever as principais estrelas do TikTok em Shorts, o que poderia ser uma grande mudança de poder.
Até então, no entanto, cada plataforma continuará a refinar suas ofertas, e ferramentas de construção de marca como essa podem ser outra atração valiosa.
source – www.socialmediatoday.com
