Os profissionais de marketing de aplicativos de comércio eletrônico gastaram US$ 6,1 bilhões para adquirir usuários, enquanto os gastos globais com anúncios caíram mais de 50% em comparação com o ano anterior, devido ao aumento dos custos de mídia do iOS.
Isso de acordo com o mais recente Estado do relatório de marketing de aplicativos de comércio eletrônico de especialistas em aplicativos AppsFlyer.
Os gastos com anúncios de instalação de aplicativos em aplicativos de comércio eletrônico caíram 55% no Android e 53% no iOS entre janeiro de 2021 e janeiro de 2022.
As instalações de aplicativos de comércio eletrônico para Android caíram 5% globalmente, com exceção da Índia, que ganhou tráfego significativo. As instalações do iOS caíram 4%.
As conversões de mídia de propriedade aumentaram 360%, o que mostra que os profissionais de marketing estão procurando extrair mais valor dos orçamentos apertados.
“A probabilidade de uma tendência de queda para aplicativos de comércio eletrônico não é o fim para os profissionais de marketing, já que novembro é anualmente o melhor mês para instalações e vendas na maioria dos mercados com a Black Friday e o Dia dos Solteiros”, disse Shani Rosenfelder, diretora de insights de mercado da AppsFlyer. “Este ano, especialmente, os consumidores ainda podem ter apetite para gastar na temporada de festas graças à adição da Copa do Mundo. Por esse motivo, os aplicativos devem se concentrar no remarketing para reter os usuários que conquistaram nos últimos anos e os editores precisam aproveitar ao máximo seus canais de mídia próprios.”
O relatório também descobriu que o custo por instalação do iOS subiu 60% para US$ 4,2 por instalação, enquanto os custos do Android caíram 15% durante o mesmo período.
Curiosamente, parece que os usuários móveis estão se tornando menos leais e continuam a explorar mais novos aplicativos e serviços. A retenção de 30 dias no Android diminuiu 13%. iOS relatou melhor retenção com uma queda de 5%.
source – www.businessofapps.com
