Lentes AR simples versus sofisticadas
Fonte: Snapchat
A realidade aumentada (AR) continuou a evoluir na última década. De compras a jogos, a tecnologia capturou a atenção de muitos usuários de dispositivos móveis e profissionais de marketing de aplicativos. E AR está longe de terminar. Na verdade, o uso da tecnologia está crescendo com mais de 72% ou 250 milhões da base de usuários do Snapchat usando pelo menos alguns elementos AR no aplicativo todos os dias.
O Snapchat simplificou para os profissionais de marketing a criação de experiências básicas de RA por meio de seu Construtor de Web de Lentes plataforma, ao mesmo tempo em que fornece opções mais avançadas por meio do Estúdio de lentes.
E pesquisas mostram que mais dois terços dos compradores de AR pretendem comprar produtos depois de usar RA e quatro em cada cinco se sentem mais confiantes em sua compra ao usar RA para tomar uma decisão.
Mas o que é melhor para o sucesso da campanha – RA simples ou avançada?
Lentes simples ou sofisticadas?
Para descobrir qual teve melhor desempenho, a Snap pediu à Kantar para pesquisar 7.800 participantes no Reino Unido, EUA, França e Arábia Saudita para avaliar o desempenho dos criativos do Lens nas categorias Auto, Beleza, Alimentos e Bebidas e Calçados.
O estudo descobriu que as lentes simples são tão úteis quanto as sofisticadas ao gerar métricas de marca, como reconhecimento e intenção de compra. No entanto, métricas de marca de nível superior, como favorabilidade e intenção de consideração, foram benefícios de lentes mais sofisticadas.
As lentes simples impulsionam a conscientização e a intenção de compra.
Fonte: Snapchat
O sucesso da lente muda com a categoria
A Kantar também descobriu que, para certas categorias, como Automóveis, soluções simples e sofisticadas impulsionaram a conscientização. No entanto, a intenção de compra foi alcançada usando apenas lentes sofisticadas.
O sucesso da campanha do Lens depende da categoria do anúncio.
Fonte: Snapchat
Em Beleza, por exemplo, lentes simples tiveram um bom desempenho para conscientização e intenção. Os profissionais de marketing podem recorrer a muitas estratégias criativas, como vídeos tutoriais de aplicativos e lentes de produto único.
Conclusão
Os resultados destacam que as marcas podem adaptar suas campanhas publicitárias de AR de acordo com as métricas que desejam alcançar. Para que as bandas criem experiências de RA eficazes no Snapchat, elas podem usar lentes simples e mais sofisticadas para obter melhores resultados.
source – www.businessofapps.com
