As mudanças de privacidade da Apple causaram ondas de choque na indústria de aplicativos e dispositivos móveis quando foram lançadas, impactando a classificação de desempenho do iOS e do Android. A mudança parece ter beneficiado o Apple Search Ads, que triplicou sua participação de mercado em 2022 em comparação com o primeiro semestre de 2020 e se tornou o abeto de mídia número um no iOS. No entanto, uma olhada no mais recente Índice de desempenho da AppsFlyer revela que ainda há muitas oportunidades de crescimento em outros lugares.
Os anúncios de pesquisa da Apple lideram na classificação de poder e volume
Fonte: AppsFlyer
Google Ads e Meta Ads perdem terreno, mas prevalecem no Android
A Transparência de Rastreamento de Aplicativos (ATT) da Apple criou grandes desafios para os profissionais de marketing de aplicativos e o Google Ads, bem como os Meta Ads, perderam terreno no iOS. O Meta, em particular, sofreu um impacto significativo e o desempenho ainda está longe do que costumava ser. No entanto, no Android, Google e Meta Ads ainda dominam a classificação de poder e volume da AppsFlyer.
No Android, o Google Ads e o Meta Ads ainda estão em primeiro lugar em retenção e remarketing
Fonte: AppsFlyer
Curiosamente, o TikTok ficou em terceiro lugar no ranking global de volume para Android, sugerindo a enorme escala da empresa social.
Google Ads mantém liderança em jogos
Embora o Google Ads possa estar perdendo terreno em aplicativos que não são de jogos, ele ainda está no topo da retenção para Android devido à sua escala. Meta Ads caiu um ponto, o que pode ser devido ao maior custo de mídia e problemas com a ATT. ironSource e Mintegral ganharam o terreno mais significativo nas instalações de aplicativos de jogos.
Em uma economia em desaceleração, a pressão está
Os profissionais de marketing de aplicativos agora enfrentam desafios adicionais, como orçamentos reduzidos devido à desaceleração econômica. Os orçamentos de gastos com anúncios de instalação de aplicativos caíram 14% durante o segundo trimestre de 2022, após um aumento de 2% no quarto trimestre de 2021. O orçamento médio de aplicativos caiu 12%.
No entanto, o uso de mídia própria parece estar aumentando entre os aplicativos que não são de jogos. As instalações aumentaram 18% no Android e impressionantes 30% no iOS. Enquanto a mídia paga aumentou apenas 3%, a mídia própria saltou 25% em média.
Principais conclusões
Apple Search Ads triplicou a participação de mercado em 2022 em comparação com o primeiro semestre de 2020
Google Ads e Meta Ads perderam terreno no iOS, mas dominam no ranking de poder e volume do Android da AppsFlyer TikTok ocupa o terceiro lugar no ranking de volume global para os orçamentos de gastos com anúncios de instalação de aplicativos Android caíram 14% durante o segundo trimestre de 2022
O orçamento médio do aplicativo caiu 12%
source – www.businessofapps.com
