O Instagram da Meta agora tem 2 bilhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, aproximando-se dos 2,96 bilhões que usam o Facebook, em um sinal da mudança de maquiagem da gigante da mídia social. A empresa divulgou o número durante um relatório de lucros sombrio na quarta-feira, quando um mercado de anúncios instável obscureceu a previsão da Meta e fez suas ações caírem. Ele também disse que mais de 2 bilhões de pessoas agora usam seu aplicativo de mensagens, WhatsApp, todos os dias. O total de usuários mensais da Meta para sua família de aplicativos chega a 3,71 bilhões em todo o mundo.
Em junho de 2018, a empresa disse que o Instagram ultrapassou 1 bilhão de usuários ativos mensais. Desde então, o aplicativo passou por uma das maiores transformações desde que foi adquirido pelo Facebook – agora chamado de Meta – há uma década. O Instagram deixou de mostrar exclusivamente postagens de pessoas que os usuários seguiam. Em vez disso, ele forneceu mais conteúdo selecionado por algoritmos com base no que acha que eles estão interessados. O serviço também adicionou vídeos curtos no estilo TikTok, chamados Reels, que foram priorizados em relação a outros formatos de vídeo na plataforma.
Meta fez essas mudanças na tentativa de manter o Instagram relevante em uma indústria de mídia social cada vez mais lotada. Nos últimos anos, o TikTok da ByteDance subiu ao palco com seu feed de vídeos focado em tópicos populares. No TikTok, os vídeos são enviados por algoritmos para pessoas interessadas em um determinado assunto – em vez de apenas para pessoas que seguem o criador de uma postagem.
É importante para o Meta que suas plataformas de mídia social continuem a manter os usuários voltando e gastando tempo no Facebook e no Instagram. A empresa obtém a maior parte de sua receita com anúncios colocados nessas plataformas. Ultimamente, os profissionais de marketing têm gastado menos em anúncios digitais em meio a condições econômicas incertas, deixando a Meta e seus rivais lutando por menos dólares.
O Instagram, adquirido em 2012, construiu um negócio de publicidade que é um grande gerador de receita para a Meta. O modelo de negócios do WhatsApp, adquirido em 2014, é mais incipiente.
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