O vídeo de formato curto capturou rapidamente a atenção dos usuários de aplicativos em todo o mundo, com o TikTok liderando regularmente os gráficos de download para as lojas de aplicativos iOS e Android. Apesar de seu potencial indiscutível para iniciativas de marketing de entretenimento, o aplicativo popular poderia realmente estar influenciando o comportamento do consumidor?
TikTok impacta o interesse em experiências gastronômicas
De acordo com um Pesquisa MGH de 1.139 usuários do TikTok nos EUA, 53% dos usuários da geração do milênio visitaram ou pediram em um restaurante que viram no TikTok. E enquanto os millennials parecem ser particularmente inspirados pelo aplicativo, 38% dos usuários do TikTok em todas as gerações (ou 51,8 milhões) visitaram ou pediram comida de restaurantes que viram anteriormente no aplicativo.
Os usuários do TikTok da geração do milênio estão alimentando o interesse gastronômico
Fonte: MGH
O que está impulsionando os pedidos de comida?
O TikTok conseguiu estabelecer uma enorme comunidade de amantes da comida que compartilham suas experiências culinárias. Como o estudo mostra, isso se traduz em visitas gastronômicas reais. E os gourmets também não têm vergonha de ir além. Cerca de 30% disseram que viajaram mais do que o normal para visitar um restaurante recomendado pelo TikTok, enquanto 28% estavam dispostos a desembolsar um pouco mais para pagar por suas experiências gastronômicas.
Isso apresenta aos profissionais de marketing e restaurantes de aplicativos de alimentos uma oportunidade única de alcançar um público gastronômico altamente comprometido. Uma única avaliação em um canal popular do TikTok pode aumentar as visitas a restaurantes.
Mas a força motriz por trás das visitas a restaurantes ainda é a comida de aparência apetitosa para a maioria (72%) dos usuários do TikTok.
42% dos usuários compareceram para provar um item exclusivo do menu, enquanto 42% foram porque o lugar parecia divertido.
Razões para os usuários do TikTok conferirem um restaurante depois de vê-lo no aplicativo
Fonte: MGH
Principais conclusões
53% dos usuários da geração do milênio visitaram ou pediram em um restaurante que viram no TikTok Um terço dos usuários estão dispostos a viajar mais e pagar mais por restaurantes que viram no aplicativo Vídeos curtos oferecem oportunidades para os profissionais de marketing impulsionarem as visitas ao site
source – www.businessofapps.com
