A General Mills e a montadora de luxo Audi of America disseram na quinta-feira que pausaram a publicidade no Twitter, dias depois que a plataforma de mídia social foi adquirida pelo bilionário Elon Musk por US$ 44 bilhões. “Continuaremos a monitorar essa nova direção e avaliar nossos gastos com marketing”, disse um porta-voz da General Mills.
A Audi of America, a unidade americana da Audi, com sede em Herndon, Virgínia – uma marca do Grupo Volkswagen – disse que “continuará a avaliar a situação”.
As duas empresas se juntam à grande montadora norte-americana General Motors, que na semana passada disse ter suspendido temporariamente a publicidade paga no Twitter.
As pausas nos anúncios ocorrem depois que Musk disse em uma carta aberta aos anunciantes na semana passada que deseja que o Twitter seja “a plataforma de publicidade mais respeitada” em uma tentativa de ganhar sua confiança.
As vendas de anúncios representaram mais de 90 por cento da receita do Twitter no segundo trimestre, e a Reuters informou anteriormente que a empresa estava lutando para manter seus usuários mais ativos que são vitais para os negócios.
Em uma apresentação para anunciantes em maio, algumas agências de publicidade e marcas já estavam céticas e preocupadas com o futuro do Twitter.
Mais cedo nesta quinta-feira, o Wall Street Journal informou, citando fontes de que a fabricante de Oreo Mondelez International e a farmacêutica norte-americana Pfizer também interromperam temporariamente a publicidade no Twitter.
Twitter, Mondelez e Pfizer não responderam imediatamente aos pedidos de comentários da Reuters.
Na véspera do fechamento do acordo na semana passada, Musk apelou diretamente aos anunciantes em um tweet de carta aberta: “O Twitter obviamente não pode se tornar um inferno livre para todos, onde qualquer coisa pode ser dita sem consequências!… ser a plataforma de publicidade mais respeitada do mundo que fortalece sua marca e expande sua empresa.”
Na semana passada, Musk twittou que a empresa formará um conselho de moderação de conteúdo “com pontos de vista amplamente diversos”. Musk disse que nenhuma decisão importante de conteúdo ou restabelecimento de contas acontecerá antes da convocação do conselho.
O autodenominado “absolutista da liberdade de expressão” disse em maio que reverteria a proibição do Twitter ao ex-presidente dos EUA Donald Trump, que foi removido do site de microblog em janeiro do ano passado devido ao risco de incitação à violência após a invasão do Capitólio dos EUA. .
A questão de restabelecer Trump na plataforma de mídia social tem sido vista como um teste decisivo de até que ponto Musk fará mudanças, mesmo que o próprio Trump tenha dito que não retornaria.
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