Facebook é desligando suas ambições de compras ao vivo no aplicativo em um esforço para mudar seu foco para bobinas.
A empresa disse que não suportaria mais compras nativas de transmissão ao vivo no aplicativo nem a opção de criar ou marcar produtos.
Em uma postagem no blog, Meta escreveu:
“À medida que os comportamentos de visualização dos consumidores estão mudando para vídeos curtos, estamos mudando nosso foco para Reels no Facebook e Instagram, o produto de vídeo curto da Meta.
Se você deseja alcançar e envolver as pessoas por meio de vídeos, experimente os Reels e Anúncios de bobinas no Facebook e no Instagram. Você também pode marcar produtos em bobinas no Instagram para permitir descobertas e considerações mais profundas.”
Os usuários que já configuraram uma loja com checkout no Facebook estão sendo instados a configurar compras ao vivo no Instagram.
O movimento é considerado por alguns como um impulso mais amplo da Meta para redirecionar alguns de seus gastos para onde faz mais sentido. O Instagram já está tendo um bom desempenho quando se trata de compras ao vivo, por isso faz sentido oferecer suporte ao recurso no aplicativo de fotos.
Enquanto isso, o Facebook tem visto apenas uma resposta morna às compras ao vivo.
Isso contrasta com muitos outros aplicativos, como o TikTok e o Instagram de propriedade da Meta, que notaram um aumento nas compras ao vivo após a pandemia.
Mas o que o movimento da Meta também pode apontar é que as compras ao vivo podem não estar pegando na Europa Ocidental ou nos EUA tão bem quanto na China, onde a versão local do TikTok tende a ser muito usada para compras ao vivo.
source – www.businessofapps.com
