Mais da metade dos profissionais de marketing de aplicativos tem uma perspectiva geralmente otimista para o setor, apesar dos tempos turbulentos do COVID-19 e do clima macroeconômico que dificulta as coisas para os profissionais de marketing. No entanto, 42% dos entrevistados para 2022 da Liftoff Pesquisa de marketing de aplicativos estão se sentindo pessimistas sobre o futuro. Mas quais são as mudanças em andamento no setor de marketing de aplicativos e como os anunciantes planejam gastar seu orçamento no próximo ano?
Coisas para esperar
Embora os profissionais de marketing de aplicativos tenham ficado um pouco desanimados com as perspectivas imediatas, 63% dos entrevistados acreditam que 2023 será o mesmo ou melhor que 2022, enquanto 88% esperam exceder seus gastos atuais com anúncios para celular no próximo ano. Curiosamente, os profissionais de marketing que não são de jogos são, em geral, mais otimistas (65%) sobre o futuro do que os profissionais de marketing de jogos. Aproximadamente um terço disse que aumentou seus orçamentos em 2021 e alcançou seus KPIs este ano, enquanto 56% disseram que tinham metas de KPI mais agressivas.
Metade dos profissionais de marketing de aplicativos se sente otimista ou neutro sobre o estado atual da indústria
Fonte: Liftoff
Os problemas à frente
Uma das principais questões citadas é maior proteção de privacidade para usuários com 43% dos profissionais de marketing de aplicativos dizendo que a mudança para abordagens de privacidade em primeiro lugar continuaria a ser um grande obstáculo em 2023. mudanças foram um impulso para os consumidores, 64% disseram que isso teve um impacto negativo nas campanhas de aquisição de usuários. A falta de dados e o aumento dos custos de aquisição de usuários foram os maiores desafios aqui.
ATT e companhia são grandes desafios pela frente
Fonte: Liftoff
Para quais canais os profissionais de marketing de aplicativos estão recorrendo em 2023?
Aproximadamente metade (52%) dos profissionais de marketing disse que planeja aumentar seus orçamentos gerais em 2023 e apenas 12% pretende reduzi-lo. Para aumentar suas campanhas de anúncios para celular, os entrevistados estão recorrendo a canais menos rastreáveis. Isso inclui marketing de influência (53%), conteúdo de mídia social (52%) e maior investimento na construção de comunidades de fãs (30%).
Principais conclusões
63% dos profissionais de marketing de aplicativos acreditam que 2023 será igual ou melhor que 2022
88% esperam exceder seus gastos atuais com anúncios para celular em 2023
64% dizem que as mudanças no ATT e na privacidade tiveram um impacto negativo na UA
source – www.businessofapps.com
