Maior atrai mais atenção. Pelo menos isso é verdade para anúncios móveis. Dados de Inteligência Amplificada mostra que os anúncios para celular que cobrem quase toda a tela receberam mais atenção dos usuários de smartphones.
Tamanho e formato importam
Anúncios para celular cobrindo 80% da tela receberam 6,6 segundos de atenção, o que representou o dobro de atenção do que anúncios cobrindo 50% da tela e oito vezes mais atenção do que anúncios cobrindo 10% da tela.
Anúncios maiores chamam a atenção
Fonte: eMarketer
Com base em uma análise de 128.000 respostas de anúncios móveis, o estudo também descobriu que os formatos móveis baseados em vídeo atraíram mais atenção em 2,73 segundos. O limite de destino é de 2,5 segundos. Quando se trata de formatos que não são de vídeo, os anúncios interscroller foram os mais eficazes, independentemente do produto ou serviço anunciado. O formato forneceu 3,3 segundos de atenção ativa, 30% a mais do que a média mínima de 2,5 segundos para atenção ativa.
Quando se trata da duração ideal do vídeo, anúncios em vídeo mais curtos de 15 segundos resultaram em atenção ativa mais longa de 3,3 segundos em comparação com vídeos de 30 segundos com 1,2 segundos.
Formatos de anúncios para celular e atenção por segundos
Fonte: eMarketer
A atenção aumenta com a idade
O estudo também observou que os níveis de atenção aumentaram com a idade. A Geração Z tinha níveis significativamente mais baixos de atenção ativa e passiva em comparação com os Boomers. As preferências de formato variaram com os Boomers respondendo melhor aos anúncios interscroller, enquanto os Gen Xers preferem vídeo.
Curiosamente, não havia uma hora específica do dia em que a atenção ativa era maior.
No entanto, ao examinar o conteúdo circundante, o conteúdo de esportes e finanças do Yahoo apresentou o mais alto nível de atenção.
Algumas categorias aumentam a atenção ativa
Fonte: Inteligência Amplificada
Principais conclusões
Anúncios para celular cobrindo 80% da tela receberam 6,6 segundos de atenção Formatos para celular baseados em vídeo capturaram mais atenção Anúncios Interscroller foram o formato sem vídeo mais eficaz
Anúncios em vídeo mais curtos de 15 segundos resultaram em atenção ativa mais longa de 3,3 segundos
source – www.businessofapps.com
