Este ano, todos observamos os efeitos do fim dos bloqueios do COVID e das mudanças de privacidade da Apple no desenvolvimento de aplicativos e nos esforços de marketing. Embora os gastos no aplicativo tenham sofrido um pouco, os usuários passaram mais tempo em seus principais aplicativos e os downloads permaneceram estáveis ou aumentaram ligeiramente. Então, o que está reservado para 2023? Aqui estão algumas previsões de especialistas do setor.
ironSource, agora parte da Unity Technologies
Gamificação, não apenas uma palavra da moda
Quem não gosta de ser recompensado por fazer algo? Especialmente algo que eles já estão fazendo. Aplicativos de estilo de vida recompensados (Caminhada, Meditação, Fitness, Água potável) tiveram um aumento no engajamento. Aplicativos como Sweatcoin, WeWard e CashWalk oferecem aos usuários anúncios em vídeo recompensados, que os induzem a caminhar, ganhar moedas e trocá-los por vouchers da Amazon.
Em 2023 e além, veremos um aumento na gamificação de aplicativos. É algo que começamos a ver em 2022 e continuaremos a expandir no ano novo. Neste artigo, a ironSource discutirá como os desenvolvedores de aplicativos e anunciantes devem gamificar suas estratégias e como aumentar o envolvimento do usuário nos aplicativos. Eles também fornecerão dicas sobre como fazer isso.
É um mundo móvel voltado para o consumidor e a publicidade de troca de valor está finalmente tendo seu momento: traga as recompensas
Devido às mudanças contínuas na economia, incluindo uma recessão que afeta milhões, há uma necessidade crescente dos consumidores de gastar menos ou de maneira diferente. Há também uma necessidade crescente de pagamentos alternativos e pagamentos suportados por anúncios. Para a economia de aplicativos, isso é enorme. Agora estamos vendo um aumento no modelo recompensado, que se tornou popular nos últimos dez anos devido ao aumento dos jogos para celular, e uma maior aceitação pelos consumidores móveis. Esses usuários apreciam essa forma de publicidade e agora buscam publicidade baseada em troca de valor em novos canais, representando uma grande oportunidade de alavancar esse modelo em aplicativos além de jogos e multiplataforma.
Neste artigo, a ironSource discutirá como os desenvolvedores de aplicativos devem alavancar um modelo recompensado e o que significa incorporá-lo à estratégia de alguém para o ano novo. Eles também fornecerão dicas sobre como fazer isso.
Zarnaz Arlia, CMO da Emplifi
Marcas explorarão plataformas emergentes de mídia social como BeReal
Lembra da mania do Clubhouse? Parte do marketing de mídia social é sobre experimentação. Se você não experimentar novos formatos, novas plataformas ou novas tendências, você já está fora do circuito. Nem todo teste funcionará, mas é exatamente por isso que é um teste. Com o sucesso do TikTok e dos comportamentos on-line gerais da Gen-Z, as marcas ficarão mais confiantes em mergulhar em plataformas emergentes.
BeReal é um ótimo exemplo de uma plataforma promissora com muitas promessas. Semelhante ao TikTok, quando o aplicativo estreou, as marcas ficaram céticas. Mas aqueles que embarcaram, e especialmente cedo, viram que o esforço valeu a pena. Já estamos vendo estratégias criativas com marcas como a Chipotle, que estão usando o BeReal como forma de oferecer promoções e descontos exclusivos. Este é apenas o começo. Mais marcas procurarão aplicativos como o BeReal para aumentar sua comunidade Gen-Z com uma abordagem autêntica de marketing.
O vídeo (ainda) dominará
Os profissionais de marketing ouvem isso há anos: “o vídeo se tornará o formato de conteúdo número um que as marcas precisam aproveitar”. Em 2023, esse ainda será o caso – mas, felizmente para as marcas, serão os clipes fragmentados e não polidos que serão o que o público mais deseja. Abandone as campanhas de alto orçamento com celebridades e pegue um celular para começar a gravar e editar no aplicativo. As marcas não apenas estão publicando mais Reels, mas também estão valendo a pena. De acordo com um estudo recente, a contagem de interação para Reels foi quase 40% maior do que para vídeos tradicionais.
Mas o ônus da criação de conteúdo de vídeo não precisa recair sobre as marcas. Cada vez mais criadores de conteúdo estão recorrendo a plataformas como o TikTok para exibir produtos. Com hashtags como #TikTokMadeMeBuyIt crescendo para quase 27 bilhões de visualizações, fica claro que esse formato se tornou perfeito para influenciadores e usuários compartilharem suas experiências de maneira envolvente. As marcas darão um passo adiante em 2023 e ficarão mais experientes em fazer parcerias com influenciadores de vídeo que podem ajudar a amplificar mensagens relevantes para o público enquanto ajudam a escalar a produção.
Megan Gall, VP, Estratégia, Social GTM na Mediaocean
BeReal e Tik Tok a caminho de 2023:
A utilização de canais e plataformas sociais é uma componente essencial e permanente da estratégia de marketing de qualquer negócio. No entanto, é importante lembrar que a atividade do consumidor nessas plataformas é extremamente fluida. Os profissionais de marketing precisam estar cientes disso e gerenciar suas atividades de acordo. Por exemplo, muitas das plataformas populares de mídia social do início dos anos 2000, como Friendster e Bebo, agora deixaram de existir. Apesar de atingir uma base de usuários significativa na época, os usuários migraram para plataformas mais novas, incluindo Facebook, Instagram e Snapchat na década de 2010. Essa rotatividade certamente não diminuiu nos últimos anos, com o rápido aumento da popularidade de plataformas como Tik Tok e BeReal.
Essas plataformas são indicativas de uma nova geração e uma nova forma de pensar. As marcas estão tendo que trabalhar mais para reter seus clientes, que estão exigindo cada vez mais das empresas com as quais se envolvem. Os consumidores querem cada vez mais ver marcas com propósito. Aqueles que se preocupam com mais do que apenas seus resultados e que demonstram um nível de autenticidade em sua abordagem. No 2023 e além, podemos esperar que os profissionais de marketing continuem a utilizar as plataformas sociais estabelecidas em suas campanhas, mas também aumentem o foco no TikTok e no BeReal, impulsionando a flexibilidade criativa e a atenção da geração Z difícil de alcançar. ser o próximo passo da BeReal para a maturidade e em qual modelo de monetização ele chega.
Kevin McGuire, diretor de produtos, turbina digital
Economia de aplicativos móveis
Os desenvolvedores de aplicativos são forçados a compartilhar uma grande porcentagem da receita de compras no aplicativo com os proprietários da plataforma, mas há mudanças no horizonte. Em muitos países ao redor do mundo, os reguladores estão começando a forçar o duopólio Apple/Google a oferecer suporte a opções alternativas de pagamento e lojas de aplicativos. Nos próximos anos, veremos grandes mudanças para os desenvolvedores de aplicativos sobre como eles distribuem e monetizam seus aplicativos. Esse é o tipo de capacitação no dispositivo que esperamos ver mais em 2023.
Antes dos smartphones iPhone e Android, as operadoras costumavam executar e operar vitrines digitais. Acreditamos que há uma grande oportunidade para as operadoras recuperarem esse lugar na cadeia de valor. E está sendo construído há anos, com as bases para essa mudança radical agora se formando. Entre regulamentação, dados primários e tecnologia no dispositivo que permitem que os editores monetizem e alcancem os usuários certos, as operadoras e os OEMs de dispositivos estão na posição de destaque para a próxima fase do ecossistema de aplicativos móveis.
source – www.businessofapps.com
