Durante o quarto trimestre de 2022, 58% dos profissionais de marketing aumentaram seus gastos em campanhas de mídia social, apesar das preocupações com a segurança da marca e a transparência dos anúncios. As descobertas de Percepções do anunciante (via Marketing Dive) sugerem que as perspectivas para o marketing de mídia social em 2023 podem ser muito melhores do que o esperado anteriormente.
Os orçamentos de mídia social estão aumentando
Os dados mais recentes revelam que mais da metade dos anunciantes aumentaram seus gastos com mídia social em comparação com 15% que decidiram pausar os gastos no canal durante o quarto trimestre de 2022. Isso é um grande salto em relação aos 29% dos anunciantes que pausaram ou reduziram os gastos no trimestre anterior. .
A realocação de orçamentos também beneficiou outros canais, incluindo pesquisa (38%), TV conectada (30%), aplicativo móvel (28%) e anúncios de áudio digital/streaming (24%).
Algumas das principais tendências que os profissionais de marketing estão assistindo em 2023, incluindo TikTok e vídeo social (63%), de acordo com dados da Mediaocean.
Leads sociais para as principais tendências de consumo em 2023
Fonte: Mediaocean
Os profissionais de marketing expandem seu alcance para novas plataformas
Os anunciantes não estão apenas aumentando seus orçamentos, mas também diversificando a variedade de plataformas que usam. Entre os 300 profissionais de marketing pesquisados, 49% disseram estar trabalhando com mais plataformas como TikTok e Twitch. Embora o Facebook e o YouTube continuem sendo as principais plataformas para monetizar conteúdo em 2023, o WhatsApp foi a única plataforma com uma intenção de uso aumentada para 2023, de acordo com a Integral Ad Science.
Em quais plataformas sua organização comprará publicidade ou monetizará conteúdo?
Fonte: Integral Ad Science See More
O BeReal é um forte candidato a 2023, já que a Geração Z e o Alpha estão migrando para a plataforma conhecida por incentivar a autenticidade. No entanto, estabelecer diretrizes de segurança da marca será fundamental em 2023, pois 77% dos especialistas em mídia dizem que a confiança do consumidor nas plataformas de mídia social está diminuindo, o que pode afetar negativamente os gastos com mídia.
Principais conclusões
58% dos profissionais de marketing aumentaram seus gastos em campanhas de mídia social no quarto trimestre de 2022 Principais tendências que os profissionais de marketing estão observando em 2023, incluindo TikTok e vídeo social (63%) 49% estão trabalhando com mais plataformas como TikTok e Twitch
source – www.businessofapps.com
