Em 2023, os profissionais de marketing móvel continuam enfrentando problemas de rastreamento devido à atualização de privacidade da Apple e as preocupações com a segurança da marca também não foram suficientemente abordadas. Ainda assim, mais anunciantes planejam aumentar seus gastos com anúncios em canais sociais (25%+) do que em outros canais. Apenas anúncios em vídeo e investimentos em comércio eletrônico chegaram perto, de acordo com Relatório de mercado de 2022 da Mediaocean e perspectivas para 2023. Então, o que está alimentando o aumento do investimento social?
O vídeo social pode estar onde está
Entre as principais tendências de consumo que os anunciantes estão assistindo este ano está o vídeo social (63%). Isso não é surpreendente, dado o sucesso fenomenal do TikTok. Mas o vídeo de formato curto não vem no vácuo e também é um forte impulsionador dos gastos com comércio eletrônico. Os anunciantes veem as redes sociais como uma grande oportunidade, com 49% dizendo que estavam entusiasmados com seu potencial para melhores ferramentas criativas e de produção, enquanto 40% citaram um melhor desempenho do anúncio.
O vídeo social é uma das principais tendências em 2023
Fonte: Mediaocean
Mais da metade deles citou a mídia paga voltada para o desempenho como um investimento crítico em mídia, seguido por medição e atribuição (41%).
A medição e a privacidade são as principais preocupações
Obstáculos técnicos têm sido um problema persistente para os profissionais de marketing avaliarem o verdadeiro impacto de suas campanhas nos últimos anos e continuam sendo um desafio em 2023. Quando questionados sobre a inovação tecnológica mais impactante para publicidade, a melhoria da medição ficou em primeiro lugar (27 %) seguido de melhorias no planejamento e execução de campanhas (21%).
Qual inovação de tecnologia de marketing você acredita que terá mais impacto para sua publicidade em 2023?
Fonte: Mediaocean
No entanto, os profissionais de marketing continuam se sentindo despreparados para os próximos desafios de privacidade no marketing de aplicativos e dispositivos móveis (37%) e estão preocupados com a perda de dados de terceiros (32%) e sua incapacidade de medir com precisão as campanhas (32%).
Parece que os profissionais de marketing se tornaram um pouco passivos quando se trata de encontrar ou ajudar a criar alternativas de medição que preservam a privacidade, tornando-a um ponto de foco potencialmente importante para empresas de tecnologia de anúncios em 2023.
Principais conclusões
Os anunciantes estão assistindo a vídeos sociais (63%) como uma das principais tendências de consumo em 2023 A melhoria da medição é uma inovação tecnológica de grande impacto para a publicidade Mas os profissionais de marketing continuam se sentindo despreparados para os próximos desafios de privacidade em aplicativos e marketing móvel (37%)
source – www.businessofapps.com
